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스포츠마케팅 sport markering Contents 스포츠마케팅의 정의 스포츠마케팅의 종류 스포츠마케팅의 필요성 스포츠마케팅의 효과 국내 스포츠마케팅의 현황 스포츠마케팅의 국내외 성공사례 스포츠마케팅 문제점 및 발전방향 결론 Contents 1 Contents 2 1.스포츠마케팅의 정의 스포츠마케팅 스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다. 창조적 교환활동 스포츠제품을 매개 스포츠소비자의 욕구충족 스포츠관련조직의목적달성 2. 스포츠마케팅의 종류 . ■ 스포츠의 마케팅 스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미 스포츠에 대한 회원 모집 스포츠 팀에 대한 팬 확보 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등 ■ 스포츠를 이용한 마케팅 - 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅 방송후원(Broadcasting Sponsorship) 이벤트후원(Event Sponsorship) 스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원 - 매체상품화(Media Merchandising) 광고 이서(Advertising Endorsement) / 제품 이서(Product Endorsement) 3. 스포츠마케팅의 필요성 ■ 스포츠는 독특한 광고노출효과를 갖는다 ■ 표적시장이나 세분시장을 목표로 한 광고를 효과적으로 집행할 수 있다 ■ 스포츠를 이용하여 광고를 하면 소비자들의 광고 수용성이 높다 ■ 스포츠는 대중 마케팅(Mass Marketing)의 훌륭한 촉진 수단이다 ■ 세계 시장에 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대 효과를 창출할 수 있다 ■ 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시키며, 이를 통해 경쟁 기업보다 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있다. ■ 기존의 커뮤니케이션…
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