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_SLIDE_1_ STAR MARKETING _SLIDE_2_ 스타마케팅의 사례와 이론 분석 ELM 모델에 따른 광고 사례 아이돌 우상화 스타 브랜드 런칭 IMC 전략 PPL 스타마케팅의 역효과 광고 의도 노출로 인한 거부감 목차 _SLIDE_3_ 스타마케팅의 사례와 이론 분석 _SLIDE_4_ 스타마케팅 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략 → 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워 기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략 _SLIDE_5_ 광고 모델 스타의 활동 후원, 협찬 스타 중심 상품 개발 스타 브랜드 런칭 스타 엠부시 PPL ∞ 스타마케팅의 유형 _SLIDE_6_ ELM 모델 _SLIDE_7_ 고관여 제품군 저관여 제품군 주택, 보험, 보석, 의료서비스, 집, 가구, 전자기기 세면용품, 주방용품 담배, 맥주 등 기호 식품 스낵류, 간편 식사류 여가 매체 → 스타마케팅 이 두드러짐 고관여 제품군 vs. 저관여 제품군 _SLIDE_8_ 저관여 제품군 광고 _SLIDE_9_ 주의집중 기억보존 행동재생 동기부여 관찰자는 관찰 대상에 주의를 기울여서 가장 중요한 요점 파악 모방행동에 의한 영향에 필수적인 과정 재조직 ↓ 행동 재생 ↓ 성과 관찰 ↓ 피드백 및 수정 관찰자가 행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행 모방행동의 4단계 과정 _SLIDE_10_ 아이돌 우상(優像)을 뜻하는 영어 우상적인 존재, 인기 있는 사람 청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상) 가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심 아이돌 우상화 _SLIDE_11_ 아이돌 우상화 _SLIDE_12_ 아이돌 우상화 _SLIDE_13_ 1세대 아이돌 마케팅 전형적인 스타 마케팅 인기에 편승한 저관여 제품 위주의 광고 자체 브랜드화 H.O.T. 음료, 핑클…
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