소황제와소비문화,바링허우와소비문화,소비문화

_SLIDE_1_ 소황제와 소비문화 -소황제와 바링허우를 중심으로 _SLIDE_2_ 목차 소황제와 소비문화 바링허우와 소비문화 _SLIDE_3_ 소황제(小皇帝)의 개념 1979년의 계획생육(生育) : 1가구 1자녀 정책+)개혁개방으로 인한 물질적 풍요 소황제- 소공주로 일컬어지며 물질적 풍요 속에서 관심과 지원을 받으며 성장 _SLIDE_4_ 소황제의 이면 불균형한 성비 아이의 인성에 대한 우려의 목소리 패륜의 문제가 거론되기도 함 _SLIDE_5_ 소황제 중심의 소비문화 ‘한 아이에게는 여섯 개의 지갑이 있다’ 아이를 위한, 아이에 의한 관대한 소비 교육열이 강해지며, 사교육열풍을 야기 _SLIDE_6_ 바링허우(80后) 1980년대 출생한 청년들 개혁개방이라는 사회적 토대가 만들어지면서 태어난 첫 번째 세대 → 개혁개방에 따른 가치관과 생활방식의 변화를 반영하는 사회집단 _SLIDE_7_ 바링허우 세대의 특징 개인주의, 자기중심적 국가에 대한 강한 자부심 현재지향적, 즐거움 중시(月光族) 인터넷의 자유로운 활용(QQ族) _SLIDE_8_ 바링허우 세대의 소비문화 소비관념의 변화 반영 기성세대 바링허우 대약진운동 국가에 의한 배급 소비보다 생산 중시 → 소비 = 부르주아의 생활 방식 = 억압되어야 하는 것 개혁개방 신자유주의 흐름 도입 → 소비 = 일상적 행위 = 자연스러운 것 백묘흑묘론(白猫黑猫論) 喜就 _SLIDE_9_ 바링허우 세대의 소비문화 자기실현, 자기표현의 한 수단 (자신의 정체성을 확인, 남과 차별화) 스트레스와 부담으로부터 탈출구 역할 성공의 척도/타인으로부터의 인정욕구가 더 큰 구매동인 제품의 기능보다는 느낌과 감각에 충실 브랜드와 품위, 가치 중요시 面子 _SLIDE_10_ 바링허우 세대의 이면 바링허우 ≠ 하나의 동질적 집단 새로운 소비행태인 ‘바링허우 세대의 소비문화’는 제한적으로 나타나는 현상 _SLIDE_11_ 바링…
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