소셜커머스가 개인의 소비행태에 미치는 영향,소셜커머스와소비,소셜커머스현황,할인과소비

능하게 하며, 상거래의 구조를 소비자 중심으로 바꾸어 놓은 새로운 비즈니스 모델이라고 할 수 있다. 소셜커머스는 일반적으로 소셜링크형, 소셜웹형, 공동구매형, 오프라인 연동형 등 네 가지 유형으로 구분할 수 있으며, 상황에 따라서는 각 유형이 결합되기도 한다. 현재 한국에서는 소셜커머스가 공동구매형 소셜 커머스로 한정되어 이해되는 경향이 있는데, 이는 아직까지 기존의 소셜커머스 업체들이 소셜커머스를 구현하는데 초기 단계이고, 공동구매서비스를 SNS와 결합한 신생 쇼핑사이트들이 소셜커머스를 주도하고 있기 때문이다. 따라서 소셜커머스란 넓은 의미에서 전자상거래와 SNS가 결합한 형태로 전자상거래를 위해 SNS를 활용하는 것으로 정의할 수 있다.
소셜커머스와 기존의 전자상거래의 가장 큰 차이점은 새로운 네트워크 방식으로 판매자와 소비자 사이에 지속적인 커뮤니케이션을 통하여 소비자가 자연스럽게 판매자의 역할을 한다는 점이다. 소셜커머스에서의 소비자는 소셜 네트워크를 통해 상품에 관한 정보를 친구나 제3자에게 제공하는 역할을 한다. 즉 기존의 판매자의 역할 중 하나인 홍보의 역할이 자연스럽게 소비자에게로 전환되고 있다. 공동구매형 소셜커머스는 정해진 시간 내에 일정한 판매량이 정해져 있으며 그 판매량이 충족되었을 때에만 큰 폭의 할인율이 적용가능하다는 특징을 갖는다. 따라서 소비자들은 큰 할인혜택을 받기 위하여 친구나 지인, 제3자를 SNS를 통해 끌어올 수밖에 없다. 그루폰이나 티켓몬스터와 같은 특정 소셜커머스 사이트는 소셜네트워크를 통해 친구를 소개하고 구매가 이루어지는 경우 보상을 하는 방식의 마케팅을 장려하고 있다.

그림 1. 소셜커머스의 판매방식
1.2. 국내의 소셜커머스 현황
국내 소셜커머스 시장은 2xxx년 3월 14일 위폰(wipon.co.kr)을 시작으로 2xxx년 3워 기준 약 232개의 업체가 소셜커머스 업체로 등록되는 등의 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 그 매출에 규모는 2xxx년 10월 기준 월 매출액 약 95억 원에서 201

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