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의사결정에 높이 관여되었을 때 발생한다. (우연적 노출에 비해 상대적으로 적다.)

② 우연적 노출이용: 지하철광고나 인터넷 배너광고로 주로 알게 된다.(타겟 층인 20~30대가 주로 이용하는수단-인터넷, 대중교통- 이용한 것.)이효리와 유이 같은 섹시한 모델을 사용한 이유는 KISS(keep it simple and sexy)이론을 바탕으로 제작하여 사람들의 눈길을 한번이라도 더 끌게 된다.

③ 선택적 노출
소비자는 자신에게 필요하고 관심이 있는 정보에만 노출시키고 자신에게 불필요한 정보에는 회피하는 경향이 있다.
- Zapping : TV시청중에 광고가 나오면 리모트컨트롤을 이용하여 다른 채널로 돌리는 것
- Zipping : 비디오를 보다 흥미없는 부분을 빠른속도로 지나가게 하는 것
- Flipping : 이 채널 저 채널을 옮겨가며 보는 경우
2) 노출 증대 방법 : ATL(Above the Line) / BTL(Below the Line) 등 을 이용하여 노출을 증대시킨다.
① 표적고객에게 가장 많이 노출될 수 있는 매체이용하기 - 다른 연령층에 비해 지하철, 버스등을 많이 이용하는 20-30대 표적고객에게 정보를 노출하기 위하여 이러한 곳에서 각종 PDP광고나 인형옷을 입고 프로모션행사를 진행한다.
② ATL : 전통적인 커뮤니케이션 방법인 TV, 신문, 라디오, 잡지등을 이용해 소비자에게 처 음처럼이란 상품에 대한 노출을 증대시킨다.
③ BTL : 상대적으로 BTL에 주력하게 됨. (마케팅 자극물: 유흥주점에 광고 포스터를 부착 하는 방법으로 구매시점 정보를 제공하거나 소주의 많이 소비되는 유흥가에서 프 로모션행사 진행)
2. 주의(attention)

주의(attention)는 감각수용신경을 통과한 자극정보에 대해 정보처리 능력을 할당하는 것이다. 자극이 감각수용기관에 닿는 과정이 노출이라면 주의는 자극정보를 처리하기 위해 정신적 활동을 시작하는 과정이다.

처음처럼

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