소비자행동론,마케팅실패사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 소 비 자 행 동 론마케팅실패사례 _SLIDE_2_ 목 차 질 의 응 답 해 결 방 안 마케팅 실패 요인 제 품 설 명 1 2 3 4 5 _SLIDE_3_ 먹물새우깡 아는 사람만 안다는한방에 훅간 과자 _SLIDE_4_ 제 품 설 명 오징어 먹물 효능 제품생산배경 제품 출시&생산중단 먹물새우깡 _SLIDE_5_ 제 품 설 명 암예방 동맥경화 예방 노화방지 간기능 _SLIDE_6_ 제 품 설 명 먹물을 사용 스낵의 Well-being 스낵의 최대 소비층=`1318세대 1318세대의 입맛 맞추기 대가족형 제품 마케팅 이점 대가족형 제품 마케팅 이란 예) 새우깡, 쌀새우깡, 코코아새우깡, 노래방 새우깡 처럼 하나의 빅브랜드 아래 여러 개의 서브 브랜드가 공존하는 대가족형 제품들 형성 오징어 먹물 새우깡 도출 배경 _SLIDE_7_ 제 품 설 명 제품생산 퍼플오션의 형태 In 1995 생산중단 판매부진 In 1996 _SLIDE_8_ 마케팅 실패 요인 광 고 실 패 시대적 상황 특성강조 실패 먹물새우깡 기업도 외면 _SLIDE_9_ 실 패 요 인 광고 실패 _SLIDE_10_ 실 패 요 인 시대상황적 요인 _SLIDE_11_ 마케팅 실패 요인 이 과자들 중에 현재 생산이 중단된 과자가 있을까요 평균 존속년수 36.7년 해태 연양갱 =최장수 65년 해태 버터링 = 이 중 최소 26년 시대상황적 요인 1970년대 부터 _SLIDE_12_ 마케팅 실패 요인 시대상황적 요인 _SLIDE_13_ 마케팅 실패 요인 시대상황적 요인 _SLIDE_14_ 마케팅 실패 요인 시대상황적 요인 _SLIDE_15_ 기존재품의존 특 성 강 조 먹물 부정적 이미지 시각 미각 맛 특성 실패 마케팅 실패 요인 기존새우깡보다 맛이 떨어짐 _SLIDE_16_ 마케팅 실패 요인 감각 마케팅의 실패 …
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