성공적인 마케팅,코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라성공요인

_SLIDE_1_ 성공적인 마케팅 사례연구 _SLIDE_2_ ■ 목 차 1. 기업선정 이유 2. 회사소개 / 주요활동 3. 코카콜라 마케팅 4. 경쟁기업과의 차이 5. SWOT분석 / STP분석 6. 코카콜라의 성공요인 _SLIDE_3_ 1 . 11년연속 브렌드가치 1위 차지 2 . 세계에서 가장 많은 사랑을 받는 청량음료 3 . 세계최대 청량음료 회사. 4 . 200개 국가에 진출한 세계 최대 글로벌 기업 1 . 기업선정 이유 _SLIDE_4_ 2 . 회사소개 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell) 업 종 : 청량음료 제조 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888) 설 립 년 도 : 1886 년 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타 매 출 액 : 34조원 순이익 7조원 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링 ㈜ _SLIDE_5_ 3 . 코카콜라 마케팅 올 림 픽 크리스마스 월 드 컵 _SLIDE_6_ 코카콜라 - 대중성, 범용성을 강조하는 특징 - 케릭터를 통한 마케팅 전략 4 . 경쟁기업 과의 차이 펩 시 - 유명 연에인, 스포츠스타 광고 - 자사 상품이 뛰어나고 맛있다는 측면을 강하게 어필하는 광고 _SLIDE_7_ 5 . SWOT분석 강점 (Strength) 약점 (Weakness) 높은 브랜드 가치 성공적인 현지화 합작을 통한 경쟁력 강화 주력제품중심 전략의 한계 표준화 전략의 한계 조직의 문제점 다단계 결제 시스템 기회 (Opportunity) 위협 (Threat) 유통경로의 다양화 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대 스포츠마케팅(각종행사 후원활동) 다수의 경쟁업체 등장 경쟁업체의 경쟁상품 등장 소비자의 건강 지향적 소비성향 _SLIDE_8_ 5 . STP분석 Segment 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Posi…
…