브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅

- 브랜드 네임, 심볼, 슬로건, 캐릭터 및
컨셉 자체를 바꾸어 전면적인 브랜드 재조정

목표 : 브랜드의 비쥬얼적인 부분을 리뉴얼 하여 새로운 브랜드 마크와 이미지로
경쾌하고 모던한 인상을 줌

기능 : 브랜드 자체에 입체감과 재질 감을 주어 신뢰성, 역동성을 나타내는
효과적인 추상적 이미지를 선보임
사례 3

브랜드 마케팅의 적용사례
브랜드 세분화 조르지오 아르마니
탄생 : 1981년 기점으로 고객의 성향과 수입에 맞추어
순차적으로 엠포리오, 아르마니 익스체인지 런칭
목표 : 특정 럭셔리 마켓에 치우치는 대신 톱브랜드부터 하위 브랜드 까지 차별적으로 브랜드를 편성해 다양한 고객을 포섭하는 멀티 타깃 전략을 실행

기능 : 소비자의 성향과 수입에 따라 좀더 접근하기 편하고 대중적인 브랜드 만들어 다양한 소비자 시장에 참여 
등장배경
부동산 브랜드 마케팅 등장
90년대 이후 주택산업 환경 변화에 따라 부동산 마케팅의 변화

주택보급증가/분양가격자율화 등 부동산 경제적 정책적 변화

공급자 중심 수요자 중심 시장 시장상황 변화

주택건설 업체들 브랜드 부동산 상품으로 차별화 제시
- 압구정현대아파트 -` 타워펠리스 e-편한세상 등 탄생

오늘날 아파트 구매요인의 중요요인임.
- 브랜드 25.6% /교통 18.9% /투자가치 11.1%
e편한세상
브랜드의 의미 : 인터넷서비스를 통해 생활과 문화와 교육이 편해지고
아파트단지와 단지를 연결하여 진정한 사이버 공동체를 구현


공동마케팅의 부동산 적용사례 -아파트
인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 아파트
래미안
공동마케팅의 부동산 적용사례 - 아파트
브랜드 의미 : 미래,아름다움,안전이라는 의미와 함께 자연과 주거 공간을 상징 하는 그레이 색상과 기술과 인간을 상징하는 윌 그레이 색상을 사용
미래의 첨단 주거

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