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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 프로젝트 배경 및 목표 시장 상황 분석 시장 분석 3C 분석 SWOT 분석 브랜드 네이밍 전략 Naming Spectrum Name Positioning Map Naming Direction Concept Keyword 네이밍 후보안 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ Before 남성 화장품의 구매도 남성들의 직접 구매 ` 여성들이 구매 After 직접 구매층이 늘어나고 있는 추세. 업체들도 제품군을 점차 전문화, 세분화하며 수요층을 넓히는데 기여. 자신의 외모를 가꾸는 `그루밍족`이 늘어남에 따라 남성화장품 수요도 증가하고 있어 향후 남성 화장품 시장은 전망이 밝은 편. _SLIDE_5_ 최근 여성적 라이프스타일을 즐기는 메트로섹슈얼리즘 트렌드가 부각, 국내 남성 화장품 시장의 성장세 기존의 남성 화장품 시장의 새로운 변화 _SLIDE_6_ 메트로섹슈얼리즘 도시Metropolitan에 살고 있는 남성들이 패션, 미용, 인테리어, 요리 등 여성적 라이프 스타일에 관심을 기울이는 현상을 의미. 메트로섹슈얼리즘에서 말하는 남성은 겉치장에 신경 쓰지 않는다는 전통적인 관념에서 벗어나 외모를 가꾸는 데 신경을 씀. 동시에 내면적으로도 부드럽고 유약한 여성의 이미지를 긍정적으로 받아들임으로써 현대의 변화된 남성상을 반영함. _SLIDE_7_ 정의 ; 피부가 느끼는 바다 에너지라는 컨셉의 전달이 제대로 이루어지지 않고 기억하기 힘든 네임으로 인해 소비자들이 인식하기 쉬운 새로운 네임의 필요. 목표 ; Re-naming을 통해 소비자들에게 어필하여 남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자! _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ 회사명 : 소망화장품 대표 : 강석창 설립일 : 1992년 11월 10일 업종 : 화장품 제조/판매 1998년 문화일보 주최 `독자가 뽑…
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