박카스마케팅전략,박카스유통분석,박카스광고분석

소비자행동론 최종보고서
-목차-
Ⅰ.서론
1. 박카스 상품소개
2. 국내 시장의 전반적인 상황
3. 현재 당면 문제
Ⅱ. 본론
1. 광고 분석
2. 유통 분석
Ⅲ. 결론
1. 광고 방향성
2. 유통 방향성
I. 서론
1. 박카스 상품 소개
박카스동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린이 들어가 있다. 1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었다. 이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을 ‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자이다. 1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻한다. 이후 다시 이름을 ‘박카스D’로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것이다

2. 국내 시장의 전반적인 상황

① 박카스

박카스는 1963년 출시 이래로 지난해까지 148억5000만병이 팔린 최고의 블록버스터 의약품으로 꼽힌다. 지금까지 팔린 병의 길이를 연결하면 지구를 45바퀴 돌고도 남는다. 2004년 말까지의 매출은 2조 8236억원. 국민의 영양 상태가 좋지 않았던 1960년대 술과 과로에 …