·¯ºê¸¶Å© Áö°¢ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ
¸ñ Â÷
1. ¼·Ð
2. ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÑ °¥·¡·Î½á ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ
1) ·¯ºê¸¶Å©ÀÇ Áö°¢
2) ·¯ºê¸¶Å©ÀÇ ±¸Àü
3. Àü´Þ¹æ½ÄÀÌ ´Ù¸¥ ¸¶ÄÉÆðúÀÇ ºñ±³
1) ¸Å½º ¸¶ÄÉÆÃ
2) Ç÷¡±×½Ê ¸¶ÄÉÆÃ
4. ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î(Social Media)¸¦ È°¿ëÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ
1) SNS ¡ª Æ®À§ÅÍ
2) ºí·Î±×
5. ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Case
1) SNS¸¦ ÅëÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆà Case
2) ºí·Î±×¸¦ ÅëÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆà Case
3) Ä¿¹Â´ÏƼä³Î¸¦ ÅëÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆà Case
4) ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÁÀº Case
5) ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ³ª»Û Case
6. °á·Ð
7. Âü°í¹®Çå
1. ¼·Ð
¿¾ ¿ì¸® ¼Ó´ã Áß¿¡ ¡®¹ß ¾ø´Â ¸»ÀÌ Ãµ¸® °£´Ù.¡¯¶ó´Â ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ±¸Àü(Ï¢îî)ÀÇ Æı޷ÂÀº ¿¾ ¿ì¸® ¼±Á¶µéµµ ÀÌ¹Ì Àß ¾Ë°í ÀÖ¾ú´Ù. À̸¦ ±¸ÀüÈ¿°ú(Word of Mouth Effect)¶ó°í Çϴµ¥ ÀÔ¼Ò¹®¸¸Å »ç¶÷µé¿¡°Ô Å©°Ô ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¼ö´ÜÀº ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ ±¸ÀüÀ» ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀÌ ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀε¥, ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó°í Çؼ Ưº°ÇÒ °ÍÀº ¾ø´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ÁÖº¯ »ç¶÷µéÀÇ ¸»À» µè°í °Å±â¿¡ ´õ È£°¨À» ´À³¢°Å³ª ¹ÏÀ½À» ¾ò¾î ±¸¸Å¸¦ Çϵµ·Ï À̲ô´Â °ÍÀ» ĪÇÏ´Â °ÍÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ¡¦(»ý·«)
|
¹ÌÁö¸¦ °®°Ô µÇ¸é ´Ù¸¥ ºê·£µå·ÎÀÇ ÀüȯÀ²ÀÌ ³·°í °¡°Ý »ó½Â¿¡ ´ú ¹Î°¨ÇØÁö¸é¼ µ¿ÀÏ ºê·£µå¸¦ ¹Ýº¹ ±¸¸ÅÇÏ·Á´Â ŵµ¸¦ °®°Ô µÈ´Ù.
ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ·¯ºê¸¶Å©´Â °í°´ÀÌ Æ¯Á¤ÇÑ ºê·£µå À̸§¿¡ ´ëÇØ °¡Áö´Â ¿Á¤ÀûÀÌ°í Á¤¼ÀûÀÎ ¾ÖÂøÀÇ Á¤µµ·Î Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ·¯ºê¸¶Å©´Â ´Ü¼øÈ÷ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °Í ÀÌ»óÀÇ ¾ÖÂøÀ» ÀǹÌÇÏ¸ç ¹Ýº¹±¸¸Å¿Í °°Àº Çൿ¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá Ã漺µµ¸¦ ÃÊ¿ùÇÑ Àý´ëÀû °¨¼ºÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ·¯ºê¸¶Å©´Â À̼º°ú ³í¸®¸¦ ³Ñ¾î¼± ¼ÒºñÀÚ-ºê·£µåÀÇ °¨¼ºÀûÀÎ °ü°èÀÌ¸ç ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¿¡¼ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ÃÖ»óÀÇ °¨¼ºÀÌ´Ù.7)
2) ·¯ºê¸¶Å©¿Í ±¸Àü
¼ÒºñÀÚµéÀÌ Æ¯Á¤ ºê·£µå·ÎºÎÅÍ ½Åºñ°¨, °¨°¢ ±×¸®°í Ä£¹Ð°¨À» °æÇèÇÏ°Ô µÇ¸é ÇØ´ç ºê·£µå¸¦ ·¯ºê¸¶Å©·Î ÀνÄÇÏ°í °ü°è¸¦ Áö¼ÓÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÒ °ÍÀÌ´Ù.8) ÀÌ·¯ÇÑ °¨Á¤µéÀº ¼ÒºñÀÚ·Î ÇÏ¿©±Ý ±× ±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°, ¼ºñ½º¸¦ À籸¸ÅÇÏ°í ŸÀο¡°Ô ÃßõÇÏ´Â ±¸ÀüÈ°µ¿À¸·Î ³ªÅ¸³ª°Ô µÇ¸ç, °¨¼ºÀû ¾ÖÂøÀÌ ³ô¾ÆÁú¼ö·Ï À籸¸ÅÀǵµ¿Í ±¸ÀüÀǵµµµ ÇÔ²² ³ô¾ÆÁø´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÏ¿© »ç¶ûÀ» ´À³¥ ¶§ °ÇÑ ºê·£µå Ã漺µµ¿Í ±¸ÀüÈ¿°ú°¡ ÀÌ·ç¾îÁö°í, ÀÌ´Â Àå±âÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ¿Í ºê·£µå °ü°è¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â ÁÖ¿ä¿øÀÎÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÑ´Ù.
±¸ÀüÀº »ç¶÷°ú »ç¶÷°üÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÅëÇØ ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÇÏ¿© ÀÇ»ç¼ÒÅëÀ» ÇÏ´Â ÇàÀ§³ª °úÁ¤À¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¤º¸È¹µæ°ú ±¸¸Å, ±¸¸Å ÈÄ Çൿ°ú °ü·ÃÀÌ Àֱ⠶§¹®¿¡ ±× ¿µÇâ·ÂÀº °ú¼ÒÆò°ú ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î¶² Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ±¸¸ÅÇÒ °æ¿ì ±¸ÀüÀ» ÅëÇÏ¿© ¾òÀº Á¤º¸°¡ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ °áÁ¤Àû ¿äÀÎÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.9)
¼ÒºñÀÚÀÇ ºê·£µå Àüȯ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀεéÀ» ºñ±³ÇÑ ¿¬±¸ °á°ú¿¡ µû¸£¸é, ±¸ÀüÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¿µÇâÀÌ ¶óµð¿À/TV ±¤°íº¸´Ù 2¹è, ÀÎÀûÆǸź¸´Ù 4¹è, ½Å¹®°ú ÀâÁöº¸´Ù´Â 7¹è ´õ ³ôÀº È¿°ú¸¦ Áö³æ´Ù.10) ´Ù¾çÇÑ ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ È°µ¿¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÀϹÝÀûÀ¸·Î ±¸¸Å¸¦ ÇÒ °æ¿ì 80% ÀÌ»óÀÌ Ä£±¸ ¶Ç´Â ƯÁ¤ÀÎÀÇ Á÷Á¢Àû ¶Ç´Â °£Á¢ÀûÀÎ ±ÇÀ¯³ª Ãæ°í¸¦ ÅëÇÏ¿© ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.11)
¿Â¶óÀο¡¼ÀÇ ºê·£µåÀÇ Á¸Àç ¿©ºÎ´Â ¿Â¶óÀο¡¼ÀÇ ¹ß°ß°¡´É¼ºÀ¸·Î ¸»ÇÒ ¼ö