Mensumer
¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óºÎÅÍ ±×·ç¹Ö±îÁö 10¿©³â°£ ÁøÈÇØ ¿Â Æ®·»µå
TABLE OF CONTENTS
1. Executive Summary
2. Summary of the trend & how it developed
3. Consumers¡¯ perspective
4. Marketer¡¯s perspective
5. Implication for marketing strategy
1. Executive Summary
¸Ç½´¸Ó¶õ ³²¼º¼ÒºñÀÚ¶ó´Â Àǹ̿¡¼ ³Ê¹«³ª º¸ÆíÀûÀÎ °³³äÀÏÁöµµ ¸ð¸¥´Ù. ¸Ç½´¸Ó´Â ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î 10¿© ³â°£ ´Ù¾çÇÑ ¸ð½ÀÀ¸·Î ÆÄ»ýµÇ¸ç ÇöÀç ±×·ç¹ÖÁ·À̶õ ¸ð½ÀÀ¸·Î ¼º¼÷±â¿¡ ÁøÀÔÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â ±â¾÷µéÀÌ ¸Ç½´¸Ó¿¡ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ °¡Àå Å« ÀÌÀ¯¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·ç¹ÖÁ·À¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ¸Ç½´¸Ó¿¡ ´ëÇØ Á¦´ë·Î ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ´Â ½ÃÃʶó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óºÎÅÍ ÁøÇàµÇ¾î ¿Â º¯È¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ÀüÁ¦ÇÏ¿¡, ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ¿´´Ù. ¼ÒºñÀÚ Ãø¸é°ú ¸¶ÄÉÅÍ Ãø¸éÀ¸·Î ³ª´©¾î ÁøÇàÇÑ ºÐ¼®Àº ÇϳªÀÇ Çö»óÀ» ´Ù¸¥ Ãø¸é¿¡¼ ³ª´©¾î º» °ÍÀ¸·Î, Àü·« Á¦¾ÈÀÇ ±Ùº»Àû ±Ù°Å°¡ µÇ¾úÀ½À» ¹àÈù´Ù.
ÇöÀç ¸Ç½´¸Ó°¡ ÀÚ¸®ÇÑ À§Ä¡¿Í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀνÄÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Á¦¾ÈµÈ Àü·«Àº ±âº»ÀûÀ¸·Î ÈÀåÇ°, ÆÐ¼Ç ºê·£µå¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃç¼ ÁøÇàÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â Á¦¾ÈÇÑ Àü·«ÀΡ¦(»ý·«)
|
ÇÏ´Â ¿¬¿¹ÀεéÀÌ ½ºÅ¸´ý¿¡ ¿À¸¥¹Ù ÀÖ´Ù.
¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÇ ¹ß»ý ¹è°æÀ¸·Î´Â ´Ù¾çÇÑ °ßÇصéÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ì¼± ´Ù¾ç¼ºÀ» Á¸ÁßÇÏ´Â »çȸ ºÐÀ§±âÀÇ ¿µÇâÀÌ Å©´Ù. »ç¶÷¿¡°Ô´Â ±âº»ÀûÀ¸·Î ³²¼º¼º°ú ¿©¼º¼ºÀÌ °øÁ¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °ú°Å¿¡ ¿©¼º/ ³²¼ºÀÇ ¼º ¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇÑ °íÁ¤°ü³äÀ¸·Î ³»¸é¿¡ ¾ï´·ÁÀÖ´ø À̼º¼ºÀÌ ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀ» ÅëÇØ Ç¥ÃâµÈ °ÍÀÌ´Ù. Àڱ⠰³¼º Ç¥ÇöÀÇ ¿å±¸°¡ µÎµå·¯Áö¸é¼ ÀÌ·¯ÇÑ °æ°è¼±ÀÌ ¸ðÈ£ÇØÁ³´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
»çȸ±¸Á¶ÀÇ º¯È¿¡¼µµ ±× ¹è°æÀ» ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿©¼ºµéÀÇ »çȸÂü¿©°¡ ³ô¾ÆÁö°í ½ÉÁö¾î ±º´ë, °æÂû µî ³²¼º¸¸ÀÇ ¿µ¿ªÀ¸·Î ¿©°ÜÁö´ø °÷¿¡µµ ¿©¼ºµéÀÌ ÁøÃâÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ¸é¼ ¼ºÀû °æ°è°¡ ºÒºÐ¸íÇØÁ³´Ù. ¶ÇÇÑ ¿©¼ºÀÇ »çȸÀûÀÎ ±Ç·Â »ó½ÂÀº ÀüÅëÀûÀ¸·Î ³²¼ºÀÇ ¼±ÅÃÀ» ±â´Ù¸®´Â ¿©¼ºÀÇ ¸ð½À¿¡¼ ¹Ý´ë·Î ¿©¼ºÀÇ ¼±ÅÃÀ» ±â´Ù¸®´Â ³²¼ºÀ¸·Î º¯È½ÃÅ°°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ³²¼ºµéÀÇ ²Ù¹Ò¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î ÇÊ¿ä°¡ »ý°Ü³ª°í ÀÖ´Ù.
¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÌ Á¡Á¡ È®»êµÇ¸é¼ ´õ¿í ´Ù¾çÇÑ ÀÚ±â Ç¥Çö ¿å±¸°¡ ÀڱصǾú´Ù. ±× °úÁ¤¿¡¼ ³²¼º¼º°ú ¿©¼º¼ºÀÌ °øÁ¸ÇÏ´Â ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÇ Æ¯Â¡ÀÌ º¯ÇüµÇ¾î »õ·Î¿î ¼½½´¾ó¸®ÁòÀÌ ÆÄ»ýµÇ¾ú´Ù. ±× ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹°¡ Å©·Î½º¼½½´¾ó°ú À§¹ö¼½½´¾óÀÌ´Ù.
Å©·Î½º¼½½´¾ó
Å©·Î½º¼½½´¾óÀº ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÇ ¿©¼º¼ºÀÌ ´õ¿í °Á¶µÈ Æ®·»µåÀÌ´Ù. ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÇ °¡²Ù±â Â÷¿øÀ» ³Ñ¾î¼ ¿©¼ºµéÀÇ ÀÇ»óÀ̳ª ½ºÅ¸ÀÏ, ¾×¼¼¼¸® µîÀ» ÇϳªÀÇ ÆÐ¼Ç ÄÚµå·Î »ý°¢ÇØ ¿©¼ºÀûÀÎ Ä¡ÀåÀ» Áñ±â´Â ³²¼ºÀ» ¶æÇÑ´Ù.
Å©·Î½º¼½½´¾óÀÇ À¯ÇàÀº ¼ºÀÇ ¿å¸Á Ç¥ÃâÀÌ ÀÚ¿¬½º·´°Ô Çã¿ëµÇ´Â »çȸ ºÐÀ§±â¿Í ºÒÅõ¸íÇÑ ¹Ì·¡¿¡ Á÷¸éÇÑ Ã»³âµéÀÇ ¹Ý°¨ Ç¥Ãâ, ±×¸®°í ÅÍÇÁÇÏÁö ¾Ê°í ¾Æ¸§´Ù¿î À̹ÌÁö¸¦ ÁöÇâÇÏ´Â »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ °í±Þ ¼Òºñ Æ®·»µå µî°ú °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î ²É¹Ì³² À̹ÌÁö°¡ °Á¶µÇ¾î ¿¬¿¹ÀÎ ÀÌÁرâ, ±èÈñö µîÀÌ Å©·Î½º¼½½´¾óÀÇ ¾ÆÀÌÄÜÀÌ´Ù.
À§¹ö¼½½´¾ó
À§¹ö¼½½´¾óÀº ¸ÞÆ®·Î¼½½´¾óÀÇ ³²¼º¼ºÀÌ ´õ¿í °Á¶µÈ Æ®·»µåÀÌ´Ù. À§¹ö¼½½´¾óÀ̶õ ÅÍÇÁÇÔÀ» °Á¶ÇÏÁö¸¸ µû¶æÇÏ°í Á¨Æ²ÇÑ ³²¼ºÀ» ¶æÇϸç ÇѸ¶µð·Î °ÅÄ£ µí ºÎµå·¯¿î ³²ÀÚ¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ¾ß¼ºÀûÀÎ ³²¼ºÀ» ¶æÇÏ´Â ¸¶ÃÊ(macho)¿Í