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세계 주요 기업 사례 조사
McDonald`s
`목차`

Ⅰ 맥도날드 소개

1. 맥도날드 연혁
2. 맥도날드 현황과 소개
3. 한국의 맥도날드

Ⅱ 맥도날드의 마케팅 사례

1. 네이밍전략
2. 디마케팅(Demarketing)전략
3. 비교광고전략
4. 표준화와 현지화의 적절한 조화
5. 키즈 마케팅

Ⅲ 맥도날드의 과제

1. 표준화 - 맥도날드의 아킬레스 건
2. 사회에 대한 공헌을 통한 이미지 제고
3. 맥도날드가 가진 브랜드 가치를 활용하여 새로운 시장 진출
Ⅰ맥도날드 소개

1. 맥도날드 연혁

-1937년 맥도날드 형제 식당 개점
-1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도(셀프서비스 , 퀵서비스, 메뉴의 간소화)
-1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 시작
-1955년 일리노이에 첫 지점 개점
-1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
-1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
-1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
-1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
-1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
-1986년 한국 진출

2. 맥도날드 현황과 소개

- 2009년 맥도날드 전 세계 매장 수: 119개국 3…