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새로운 상품의 브랜드명을 고안한다든지, 새로운 회사나 그룹 등의 명칭을 결정하고 이런 과정을 통해 제품과 부합되는 이름을 통해 다른 제품과 차별화하는 것이다. 맥도날드도 이런 전략을 사용했다. 맥도날드의 메뉴를 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)이라는 단어가 들어가 있다. 예를 들면, 빅맥, 맥너겟, 맥모닝, 맥치킨, 맥플러리, 맥카페 등과 같은 메뉴가 있다. 맥도날드는 맥(Mac)을 사용하기 쉽게 ‘맥’을 많은 자사 상품에 붙였다. 이는 기업명과 제품 브랜드명이 일치하는 전략을 사용한 것이다. 맥도날드는 세계적인 브랜드이다. 그렇기 때문에 맥도날드의 심볼은 전세계의 모든 사람이 거의 알고 있고 심볼만 보더라도 맥도날드라는 것을 알 것이다. 맥도날드는 좋은 제품들만 선별하여 ‘Mac`자를 붙이면서 자사 상품 품질의 이미지가 긍정적으로 제고되는데 큰 기여를 했다. 또한 소비자에게 `맥`을 인지시킴으로서 소비자들이 쉽게 그리고 오랫동안 기억할 수 있도록 하였다.
맥도날드에서는 이 `Mac`을 제품 브랜드 명 외에도 사용하고 있는데, 만일 맥도날드에서 이메일을 받는다면 “Have a MaCnificent Day` (멋진 하루 보내세요)라는 말로 인사를 받게 될 것이다. 이렇게 맥도날드의 네이밍 전략은 중요한 역할을 하고 있다.

2. 디마케팅(Demarketing)전략

“맥도날드에는 일주일에 한번만 오세요.”

2002년 4월부터 맥도날드 프랑스 지사는 매우 이례적인 광고 캠페인을 벌였다. 여성잡지에 어린이는 주 1회 이상 패스트푸드를 먹을 필요가 없다는 내용을 담은 정보제공 형식의 광고를 게재한 것이다. 맥도날드는 `정크푸드의 과도한 섭취는 어린이의 비만과 영양상태에 악영향을 준다`라는 영양사의 말을 인용하면서, `맥도날드 햄버거는 주 1회 먹는 식품으로 적당하다`라고 적정 섭취량까지 제시했다. 물론 이 광고는 자신들의 햄버거는 100퍼센트 진짜 쇠고기를 사용하고 깨끗한 기름만 사용해서 굽는다는 사실도 강조했다. 프랑스는 미국화에 대한 반감이 여느

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