리엔케이,브랜드 확장인가,웅진코웨이 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 브랜드 확장인가 개별 브랜드인가 _SLIDE_2_ 1. 서론 1-1 웅진코웨이 소개 1-2 Re:NK 소개와 성과 1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인 1-4 문제 제기 2. 본론 2-1 브랜드확장을 위한 고려사항 2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성 2-3 개별브랜드 전략 목차 3. 결론 3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색 _SLIDE_3_ 서론 _SLIDE_4_ 그리고 1.1 웅진코웨이 소개 _SLIDE_5_ 주 타겟층: 35-45 세 여성 1-2 Re:NK 소개와 성과 소개 한방화장품 설화수와 비슷한수준 6만원~40만원 Price 고기능성 화장품 64개품목 기초 (31개)부터 메이크업(33개)까지 다양 Product 피부대통령 고현정을 모델로 사용 TV광고, 블로그, 브로셔 Promotion 백화점(2), 면세점(2) , 온라인 판매(4) 방문판매가 핵심적 Place _SLIDE_6_ 성과 2003년 화장품연구소 설립 제품관련 84개의 특허 화장품 업계3 위를 목표로 출범 출시3개월 234억 2xxx년 목표 600억 2012년 목표 700억 1-2 Re:NK 소개와 성과 출처-리엔케이 공식홈페이지 , 조선일보 웅진코웨이 공식블로그 (코웨이 스토리) _SLIDE_7_ 1-3 Re:NK 성공&위험요인 성공요인 웅진코웨이의 이미지 광고모델 고현정 웅진코웨이 고객, 코디조직망 _SLIDE_8_ 위험요인 코디의 신뢰도 부족 웅진코디 이미지훼손 인적판매 중복 비용 화장품 한번 보실래요 1-3 Re:NK 성공&위험요인 정수기 코디가 화장품도 파나요 이상하네 _SLIDE_9_ 위험요인 1-3 Re:NK 성공&위험요인 유통채널 부족 방문판매원 수 비교 (1명당 3천명) _SLIDE_10_ 는 어디에 있는걸까 1-4 문제제기 _SLIDE_11_ 는 별도의 홈페이지운영, 웅진코웨이를 언급하지 않는등. 개별브…
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