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_SLIDE_1_ 롯데 오늘의 차 _SLIDE_2_ 목차 1.배경 및 정의 2.시장분석 경쟁분석 자사분석 제품타겟 타겟 3.브랜드 컨셉 지사 패밀리 브랜드 개발전략 경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법 브랜드 네임 개발 방향 4.브랜드 네임 표현 전략 네임 표현방법 상표 검색 범위 네이밍 가이드라인 5.후보안 _SLIDE_3_ 배경 및 정의 현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다 그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다 _SLIDE_4_ 목표 그러므로 오늘의 차 판매촉진 전략조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다 _SLIDE_5_ 시장분석 1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→ 국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움 2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가공식품들이 줄이어 출시되고 있다. 가장 각광을 받고 있는 제품은 차음료로 젊은 여성들의 「다이어트」욕구와 맞아떨어져 불황 속 음료 시장을 이끌어가고 있다. _SLIDE_6_ 해외 중국 - 생활수준이 향상됨에 따라 차(茶)를 건강음료로 인식하는 사람들이 급증, 차 시장의 성장이 예견되고 있음. - 업계 내 전망에 따르면 2015년 중국 차시장의 규모는 현재의 300억 위안(RMB)에서 700억위안규모로 성장할 것으로 보임. _SLIDE_7_ 시장분석 한국경제 _SLIDE_8_ 자사분석(롯데칠성) 롯데 칠성음료 싸이트 _SLIDE_9_ ▲프라임 경제 ▼세계일보 & Segye.com 자사분석. _SLIDE_10_ 롯데 칠성음료의 다른 제품들 _SLIDE_11_ 롯데 칠성음료의 다른 제품들 _SLIDE_12_ S SWOT분석 -국내 최초의 어셉틱 페트 (무균충전)제품 도입. -갈증해소의 탁월 -품질 차별화 -점차 다양해지는 …
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