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Context LADY GAGA LADY GAGA 성공전략 비판 & 결론 1.LADY GAGA 본명 : Stefani Joanne Angelina Germanotta 데뷔 : 2008년 싱글 `Just Dance` 13세때 부터 작곡 시작, 가수 데뷔 이전 Britney Spears, Pussy Cat Dolls 등의 곡 작곡. 헐리우드 최고의 이슈메이커, 데뷔와 동시 센세이션현 세대를 대표하는 아이콘으로 급부상 “레이디 가가의 등장은 미국 팝 시장의 역사를 새로 썼다.” “앨비스의 데뷔, 비틀즈의 미국 상륙, 그리고 레이디가가의 데뷔” Records. 데뷔 앨범 FAME: Monster 전 세계 판매량 800만장 돌파. 싱글, 디지털앨범다운로드 포함 추산 5000만장. 발매한 싱글 모두 빌보드 차트 1위 석권. `미국음악계의 역사를 새로 씀` 2.레이디가가의 성공전략마케팅 목표 팝시장에서의 성공 소유회사와 시너지효과를 통한 시장점유율 확대 레이디가가라는 강력한 브랜드의 성공적인 구축 2.레이디가가의 성공전략 BCG model 별 일렉트로닉팝-레이디 가가 문제아 일렉트로닉팝-마돈나,신디로퍼 젖소 흑인음악- 비욘세, 제이지 컨트리-캐리언더우드 개 2.레이디가가의 성공전략SWOT 분석 strength 독특한 무대 뛰어난 음악성 weakness 사회적인 시선 일회성의 우려 opportunity 클럽,파티문화의확산 뉴미디어의 발달 so전략 유튜브,트위터 (바이럴 마케팅) wo전략 지속적인 언론노출 (노이즈마케팅) threatens 후발주자로인한 경쟁의 심화 st전략 차별화전략 (점화효과) wt전략 2.레이디가가의 성공전략내적환경요인 haus of gaga Alexander Mcqueen Akon 2.레이디가가의 성공전략외적환경요인 70’s disco 열풍 오일쇼크 08’s 클럽문화 서브프라임 매체환경의 변화 2.레이디가가의 …
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