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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 1부. 경쟁하는 무리들. 경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법 2부. 경쟁은 없다. 역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스 3부. 미래의 비즈니스 거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드 _SLIDE_3_ 1부. 경쟁하는 무리들. _SLIDE_4_ 1부. 경쟁하는 무리들. Chapter1. 경쟁의 본능 -경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-. 평가 시스템이 더욱 구체적인 형태로 자리를 잡을 수록, 개척자들의 입지는 점점 좁아진다. 무언가를 평가하려는 시도는 결국 그 속의 다양한 구성요소들을 비슷한 존재로 만들어 버린다. →부족한 부분을 보강하려는 유혹을 떨치기 어렵기 때문 _SLIDE_5_ 1부. 경쟁하는 무리들. Chapter1. 경쟁의 본능 -경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-. 더욱 ‘평준화된’ 모습 더욱 ‘차별화 된’ 모습 약점을 보완하려는 시도 장점을 강화 하려는 시도 “차별화란 불균형의 상황을 더욱 불균형하게 만드는 과정에서 얻어지는 것” _SLIDE_6_ 1부. 경쟁하는 무리들. Chapter2. 진화의 역설 -사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-. 진화의 역설이란, “더 많은 것이 변할 수록 더 많은 것이 그대로 남아있다.” 〓 “겉으로는 다르지만, 실질적으로 모든 것이 똑같다.” “미래는 빨리 맛보고 싶은 달콤한 열매이면서 가능한 미뤄두고 싶은 숙제이기도 하다.” →미래에 대한 우리의 생각은 이중적이고 모순적이다. 미래 낙관적, 열망 비관적, 두려움 _SLIDE_7_ 1부. 경쟁하는 무리들. Chapter2. 진화의 역설 -사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-. 1. 추가적 확장: 기존의 제품에 더 많은 기능을 추가. 2. 증식적 확장: 새로운 형태의 욕구를 충족시키기 위한 특화된 제품 출시. 제품 진화의 패러다임 `추가적 확장` …
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