디퍼런트를읽고,감상문,독후감,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
목차
1부. 경쟁하는 무리들.
경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법
2부. 경쟁은 없다.
역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스
3부. 미래의 비즈니스
거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드
_SLIDE_3_
1부. 경쟁하는 무리들.
_SLIDE_4_
1부. 경쟁하는 무리들.
Chapter1. 경쟁의 본능
-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
평가 시스템이 더욱 구체적인 형태로 자리를 잡을 수록, 개척자들의 입지는 점점 좁아진다.
무언가를 평가하려는 시도는 결국 그 속의 다양한 구성요소들을 비슷한 존재로 만들어 버린다.
→부족한 부분을 보강하려는 유혹을 떨치기 어렵기 때문
_SLIDE_5_
1부. 경쟁하는 무리들.
Chapter1. 경쟁의 본능
-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
더욱 ‘평준화된’ 모습
더욱 ‘차별화 된’ 모습
약점을 보완하려는 시도
장점을 강화
하려는 시도
“차별화란 불균형의 상…(생략)

1. 추가적 확장: 기존의 제품에 더 많은 기능을 추가.

2. 증식적 확장: 새로운 형태의 욕구를 충족시키기 위한 특화된 제품 출시.