동아제약과 녹십자 마케팅전략 및 기업분석

산업 동향 환경 분석 기업 분석 제휴 내용 VRIO 모형 결론 목 차 산업 동향 바이오 산업의 관심 급증 신종 질병에 의한 의약품 수요 증가 신약 개발의 필요성 증대 외부환경분석 정치(polity) 기술(technology) 문화(culture) 경제(economy) 사회(society) 환경 분석 기업분석 - 동아제약 Strength -국내 제약회사 중 매출액, 순이익 1위 -자금 안정성 (부실자회사에 대한 구조조정) -지속적인 해외진출 가능성 타개 -건강과 미용 의약품 수요 증가 Opportunity Weakness -주력상품 ‘박카스’의 매출액 감소 추세 -정부정책상 신약허가 건수 감소 -FTA로 해외 제약 업계의 한국 시장진출 모색 중 Threat SWOT 분석 기업분석 - 동아제약 기업분석 - 녹십자 Strength -백신분야 국내 선도업체 -지주회사경영시스템 -파라미비어의 국내 제조 및 판매 독점권 보유 -M&B를 통한 시너지 효과 -지속적인 해외선진기업과의 제휴 -R&D중심 제약회사 육성 정책 수혜주 -건강과 미용 의약품 수요 증가 -종합 헬스케어서비스의 지속적 성공여부 Opportunity Weakness -비혈액제제 부문 취약 -보수적인 경영마인드 -신약 개발 허가 건수 감수 Threat SWOT 분석 기업분석 - 녹십자 구분 주요 내용 효과 지분투자 동아제약 지분 9.9% 투자 1,400억원의 현금 유입으로 R&D 역량 강화 1단계 GSK사 12품목 단계적 도입 최소 500억원, 최대 2,000억원 신규매출효과 또는 매출액의 일정비율의 수수료 수입 발생 2단계 동아제약의 글로벌 파이프라인 공동개발 및 판매 발기부전치료제, 수퍼항생제, 조루증치료제 등의 글로벌 진출 촉진 3단계 동아제약의 제너릭제품의 글로벌 판매 제휴 플라비토르, 콜레스논, 리피논, 코자르탄 등의 글로벌 진출 촉진 동아제약과 글락소 스미스 클라인(GSK) …
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