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지역경제구조개선을 꾀하는 것으로 ‘엠셔팍 공사’ 라는 실현기관을 만들어 랜드마크적 프로젝트에서 부터 눈에 보이지 않는 것까지 100여개의 프로젝트를 발굴하고 하나씩 이루어가기 시작한다.
루르지방의 자차체는 지역을 관통하는 350km 길이의 엠셔강을 환경친화적으로 바꾸고자 했다. 엠셔강은 산업화 과정에서 석탄채굴로 인한 지반침하 우려 때문에 노천 하수도로 활용되었는데, 석탄광산이 문을 닫으면서 하수관을 지하에 매설하고 하천에는 우수만 흐르도록 하여 하천정화를 시작했다. 여전히 진행 중인 이 사업을 위해 지자체는 30년 동안 4조원 이상을 투자하고 있다.
뿐만 아니라 루르지역에 방치되어 있는 탄광시설과 제철소시설을 태양력 발전소, 친환경 사이언스 파크 등 새로운 용도로 사용하기 시작했다. 루르 탄전지역은 평지나 마찬가지이기 때문에 탄광시설이나 제철소 시설은 여러 곳에서 전망대 또는 훌륭한 사무실로 재활용되었다. 일부 가스저장고는 그 내부를 산업전시장으로, 제철소 건물은 콘서트홀로, 물탱크는 스킨스쿠버다이버 훈련장으로 재활용되었다. 심지어 보일러실과 창고를 개조해 주말마다 디스코장으로 활용하고 거대한 콘크리트 벽은 암벽타기 훈련장으로 사용하는 것을 보면서 치열한 문제의식과 발상의 전환이 주는 위력을 실감할 수 있다.

문화는 루르 지방 장소마케팅의 대표 테마이다. 버려진 산업시설을 훼손하거나 철거하지 않고 새로운 용도로 사용 될 수 있는 방안을 모색하기 위해 지자체 차원에서 대대적인 아이디어 공모를 하기도 한다. 현재 낡은 공장 건물들은 외관은 그대로 둔 채 내부 인테리어를 통해 박물관, 카페, 레스토랑, 극장, 도서관, 수영장, 전시장, 공연장 등 다양한 문화시설로 사용되고 있다.
에센지역에 위치한 세계에서 가장 아름다운 탄광인 졸페라인 탄광은 90년대 초에 폐광한 이후 현재는 거대한 석탄박물관이자 아트센터로 변모했다. 도시 주민 및 관광객의 편의와 휴식, 여가, 문화생활을 고려한 도시의 장소마케팅의 모습이다.

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