도브 리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ 소비자분석 _SLIDE_13_ 외모를 중요시 하고 가격보단 품질을 중요시하는 2,30대 여성을 공략 _SLIDE_14_ _SLIDE_15_ 브랜드 계층 구조 _SLIDE_16_ 컨셉 _SLIDE_17_ “Her hair is smooth” 2,30대의 부드러운 머릿결을 평생 지켜주겠다는 의미로 도브 특유의 부드러움을 부각시켜 제품의 이미지를 감성적으로 표현 _SLIDE_18_ _SLIDE_19_ _SLIDE_20_ _SLIDE_21_ _SLIDE_22_ _SLIDE_23_ _SLIDE_24_ _SLIDE_25_ _SLIDE_26_ _SLIDE_27_ _NOTES_1_ 17