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The Body Shop
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The Body Shop
1976/3/26 ¿µ±¹¿¡ 1È£Á¡ ¿ÀÇÂ
±âÁ¸¿¡ »ç¿ëµÇÁö ¾Ê¾Ò´ø ¾Ë·Î¿¡, ÄÚÄÚ¾Æ µîÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¸¸µç Á¦Ç° ¼Ò°³
¿µ±¹ ¼ÒºñÀÚ¿¬ÇÕ ¼±Á¤ ¡®°¡Àå ¹ÏÀ»¸¸ÇÑ ºê·£µå¡¯ 2À§
Àü¼¼°è ÃÖ°í ºê·£µå ¼øÀ§ 28À§
¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Á¸°æ ¹Þ´Â ±â¾÷ 27À§
ÇöÀç Àü ¼¼°è 60¿© °³±¹ 2,500¿© °³ÀÇ ¸ÅÀå¿¡¼
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Mission
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ÀçÁ¤Àû, Àΰ£Àû
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The Body Shop
Vision
2012/6/19
»õ ºñÀüÀ» ¹ßÇ¥,ºê·£µå ¸®´º¾ó
¡®ÀÚ¿¬ÀÇ ±æ(Nature¡¯s Way)¡¯ 36³â°£ °í¼ö
Mission&Vision
¡®¸¶À½À» ´ãÀº ¾Æ¸§´Ù¿ò(BEAUTY WITH HEART)¡¯
¡æ ¾Æ¸§´Ù¿ò¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î Á¤ÀÇ,
ÁøÁ¤ÇÑ ¾Æ¸§´Ù¿òÀº ¿Ü¸ð ÀÌ»óÀÇ °Í
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´õ¹Ùµð¼¥ ºê·£µå±¤°íÀÇ Key Message
¼ÒºñÀÚµéÀÇ È£ÀÀÀ» À̲ø¾î³»¸ç Å« ¹ÝÇ⡦(»ý·«)
1991 `The Big Issue¡¯ â°£
2012 NGO ÈÄ¿ø
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ÀÌ ¼¼°¡Áö Àǹ̰¡ ´ã±ä °¢°¢ÀÇ ½Ã¸®Áî ±¤°í¸¦ ¸¸µé ¿¹Á¤!
¿ì¼±, ±× ù ¹ø° ½Ã¸®ÁîÀÎ µ¿¹°º¸È£ ±¤°íÀÇ ½ºÅ丮º¸µå Á¦ÀÛ
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The Body Shop
Creative Brief
Creative Strategy
Prospect definition
- Segmentation
Demographic : 20-30´ë(age), ¿©¼º(gender)
Psychographic : »çȸÂü¿©Àû °¡Ä¡°ü(value),
ÀÚ±â°ü¸® öÀú(personality)
¡Ú Targeting: »çȸÂü¿©ÀûÀÎ °¡Ä¡°üÀ» °¡Áö¸ç,
ÀÚ±â°ü¸®¿¡ öÀúÇÑ 20-30´ë Çѱ¹ ¿©¼º
Principal competition
- ÇØ¿Ü ºê·£µå: ·¯½¬
- ±¹³» ºê·£µå: ³×ÀÌó ¸®ÆÛºí¸¯, À̴ϽºÇÁ¸®
- ÇÙ½É °æÀï ºê·£µå: ºñ¿æµå
Appeal type
- transformational appeal
: ´õ¹Ùµð¼¥ Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÔÀ¸·Î½á ȯ°æº¸È£¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â
ÀÇ¹Ì¿Í µû¶æÇÑ °¨Á¤À» Àü´Þ.
- moral appeal : µµ´ö½ÉÀ» ¾ß±â
Execution techniques
- symbol / imagery technique
: Æë±ÏÀ̶ó´Â »ó¡Àû Á¸Àç·Î ȯ°æÀÌ Æı«µÇ´Â ¸ð½À º¸¿©ÁÜ.
Á¦Ç°À» »ç¿ëÇϸé ȯ°æÀ» º¸È£ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¸Þ¼¼Áö ÅëÇØ
´õ¹Ùµð¼¥ÀÌ È¯°æÀ» Áß¿ä½ÃÇÏ´Â ºê·£µå¶ó´Â Á¡À» »ó¡ÀûÀ¸·Î Àü´Þ
Creative strategy
´õ¹Ùµð¼¥ Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ¸é µ¿¹°º¸È£ È°µ¿¿¡ ÇÔ²²ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Key Promise
- ´õ¹Ùµð¼¥ ·Î°í
- ´õ¹Ùµð¼¥ Á¦Ç°
- ´õ¹Ùµð¼¥ ¸ðµ¨
- µ¿¹°¿ø¿¡ °¤Èù µ¿¹°À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â Æë±Ï
Mandatory
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The Body Shop
Core Competitor - Beyond
³×ÀÌó Ä·ÆäÀÎ ÁøÇà¡æµ¿¹°½ÇÇè¹Ý´ë Ä·ÆäÀÎ
¸ðµç Á¦Ç°¿¡ µ¿¹° ¿ø·á»ç¿ë¹Ý´ë
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ÀÌ·¯ÇÑ