농심의 중국 시장 진출,농심마케팅,농심해외진출,농심중국진출,농심마케팅전략,농심분석,중국시장진출

마케팅
3 시식행사
4 바둑마케팅
Place
대도시:
유통업체와 할인매장 위주 적극적인 공략.
현대적 유통시스템

대도시 외의 지역:
1 대리점을 중심
2 소매위탁판매 일부 허용
3 그레이 마케팅(gray marketing)
question
answer

_SLIDE_10_
농심소개
해외진출배경
중국진출
배경
진출방법
마케팅 4P
현재의 농심
중국진출
china
바둑마케팅
대중교통을 활용한 광고
TV광고
시식행사
question
answer

_SLIDE_11_
농심소개
해외진출배경
중국진출
배경
진출방법
마케팅
현재의 농심
현재농심
중국 시장 매출 추이
(단위 : 백만$)
출처 : 농심 홈페이지
china
▶농심 라면의 비율
- 개수 기준(2%)
- 금액 기준 (4%)
- 1.8 위안 이상 고급면
시장 중 40% 차지
question
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_SLIDE_12_
농심소개
해외진출배경
중국진출
배경
진출방법
마케팅
현재의 농심
answer
농심이 합작투자에서 단독투자로 진출 방식을 변경한 이유

① 초기 진출 당시 보다 중국 시장에 대한 시장 지식을 쌓아 자신감을
갖게 된 시기였다.
② 단독 투자를 해야만 기술의 유출을 방지할 수 있었다.
③ 단독 투자를 통해 한국 본사와 유기적으로 연결되어 신속한
의사결정을 내리기 위함이다.
④ 장차 중국 공장을 통해 아시아 지역의 시장 수요를 충당할 계획
이었으며 이를 원활하게 하기 위해서는 경영권확보를 통한 경영
정책의 일관성이 필요했기 때문이다.
농 심
question
answer

_SLIDE_13_
농심소개
해외진출배경
중국진출
배경
진출방법
마케팅
현재의 농심
answer
2. 농심은 자사가 갖는 중국에서의 threat(위협)을 어떠한
마케팅을 통해 극복했는가.

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