남성소구광고와 여성소구광고의 메시지전략분석,윈스톰광고분석,남성소구광고,여성소구광고

_SLIDE_1_ 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석- 윈스톰 광고를 통해서 - _SLIDE_2_ 결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과 본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석 본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치 본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성 서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유 Contents _SLIDE_3_ 서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유 ◆ 관여도란 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로, ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다. →남녀의 관여도 결정요인은 다름 _SLIDE_4_ 서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자특성 `남자` 생물학적 사회학적 _SLIDE_5_ 서론 : 관여도 결정하는 요인(소비자특성) 생물학적 사회학적 `여자` _SLIDE_6_ 여성 발달 ↓ 제품의 이미지나 감각적 요소를 평가기준을 두는 감각적 사고 남성발달 ↓ 제품의 기능을 평가기준으로 하는 이성적 사고 생물학적 차이에 의한 남녀 사고 방식의 차이 _SLIDE_7_ 서론 : 관여도 결정하는 요인 ②제품특성 2) 제품특성 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 특성 ◎ 남자 : 제품에서 기능적 혜택(유용성)과 남성적인 가치의 충족을 추구 → 미적 가치 보다는 기능이 뛰어난 제품 선호 ◎ 여자 : 제품에서 정서적 혜택(미적 감각)과 여성적인 가치의 충족을 추구 → 기능보다는 아름다움을 표현할 수 있는 제품 선호 _SLIDE_8_ 서론 : 남녀의 이성별 타겟팅 광고의 이유 생물학적 관점 사회학적 관점 제품에서 추구하는 가치 남성 시공간지각/수학적 능력 우세 남성적인 것 추구 (강함, 독립적, 공격적, 성취적) 기능성과 남성적인 가치 여성 언어표현/감각적 능력 우세 여성적인 것 추구 (부드러움, 조화…
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