남성소구광고와 여성소구광고의 메시지전략분석,윈스톰광고분석,남성소구광고,여성소구광고

적인 특징을 선호한다.


여성 소비자의 특성
언어/비언어적 메시지 단서를 보다 정확하게 기호
시각적 요소에 대한 민감성이 높아서 제품과 광고를 감각적으로 평가
부드럽고, 조화로움, 방어적인 소비자 특성
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본론-2 : 남성 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치

남성 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
자신의 강인함, 능력을 표현하려 한다.
남성 소비자를 타켓으로 한 광고는 기능을 부각시키고 역동적으로 광고 를 구성한다.
남자
남성 소비자들은 제품을 구매함으로써 타인에게 자신의 능력, 강인함을 표현한다고 생각 함

남성 소비자들은 승차감, 마력, 엔진 등의 기능과 속성 중심의 가치를 중시

어렸을 때부터 가져온 독립심, 강인함, 공격적인 본능을 표출, 성취 함

이성적인 판단으로 투입 대비 산출을 계산 해보고 자동차를 선택
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본론-2 : 남성과 여성의 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치

여자

-제품을 통해 아름다움을 뽐내고, 자기표현을 추구한다.

-감성적인 동기가 크기 때문에 ‘가치 표현적 기능’을 추구하는 욕구가 더 크다.
여성소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
제품에 따라 얻고자 하는 가치가 상이함
남성에 비해 감성적인 동기가 크며, 능력보다는 아름다움을 드러내고 싶어함
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석

정보 제공형 마케팅 전략
감성적 소구 전략
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석

남자
정보 제공형 마케팅 전략
; 제품의 특성 중 가장 큰 장점인 부드러운 코너링(기능)을 강조함
몸이 느끼는 드라이빙을 믿어라!
; 짧고 강렬한 광고 문구로 제품에 대한 승차감을 강조하여 이성적인 남성들의 사고를 자극함
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석

감성적 소구 전략
; 자동차 디자인, 스타일 같은 정서적 요인을 강조
여자
동일

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