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억에 남고 인기 있었던 광고임을 알 수 있다.

but `부작용`
TV 광고에 가장 어울리는 모델 1위 김연아는 하우젠에어컨, 고려대학교, 현대자동차, 매일ESL 우유, KB국민은행 등 다수의 광고에 출연하고 있지만 광고효과 50위권 내에는 단 2편뿐이었다. 김연아를 TV 광고로 선호하는 것은 사실이지만 수많은 광고에 출연하다보니 기억이 나질 않는다는 것이다.
스타마케팅은 단기간에 높은 효과를 가져다주는 것이지만 모두가 그런 것은 아니다. 빅스타일수록 스타 이미지와 겹치기 출연을 고려해야 한다. 특히 광고를 통하여 자사 브랜드 효과가 증가하는 경우가 있는 반면 스타의 브랜드 효과만 증가하는 경우도 있다. 대부분의 시청자들은 ‘하우젠 에어컨의 김연아’를 기억하지 않고 ‘김연아의 하우젠 에어컨’을 기억한다. 스타의 브랜드가 제품의 브랜드보다 더 크기 때문에 나타나는 현상이다. 이런 면에서 2009년 상반기 스타마케팅 조사 중 호감도에서는 소지섭이 1위, 신뢰도와 구매 욕구도에서는 문근영이 1위를 차지했다
설문조사결과 많은 사람들이 김연아의 광고 중의 기억에 남는 광고를 하우젠 에어컨이라고 꼽았다. 하지만 기사에서 나온 매출의 결과를 기대할 수가 없었다. 제품을 써 본 사람이 없었기 때문이다. 20대 위주로 설문을 하였고, 에어컨이 쉽게 구입할 수 없다는 점이 설문결과에 반영되었기는 하지만, 다들 광고에서 김연아의 귀엽고 깜찍한 춤과 노래를 기억할 뿐이지 정작 하우젠 에어컨이라는 제품에 대해서는 관심을 가지지 않았다는 결과를 얻을 수 있었다.
2. 국민은행

국민은행에서 김연아
기업이미지에 부합하는 스포츠마케팅 자산을 확보한다는 측면에서 고객에게 감동을 줄 수 있는 ‘스토리텔링’이 가능한 대상으로 김연아를 선정했다. 척박한 환경에서도 ‘2006 피겨스케이팅 세계 주니어선수권’에서 우승한 김연아의 성장 가능성을 높이 평가했던 것. KB국민은행 장원석 마케팅팀 과장은 “대한민국 대표은행 이미지 극대화 및 건전한 기업 이미지 부각이 세계

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