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-스포츠 마케팅-

목차
Ⅰ 서 론

1.스포츠 마케팅의 정의

2.스포츠 마케팅의 종류

Ⅱ 본 론

1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK)

2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE)

3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아)

Ⅲ 결 론

1.스포츠 마케팅의 장점

2.스포츠 마케팅의 문제점

출처
Ⅰ 서 론

1.스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별되는 것이다.

2.스포츠 마케팅의 종류

(1)스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)

먼저 스포츠의 …