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글로벌마케팅믹스전략 표준화 및 적응화 전략 CONTENTS 글로벌 마케팅 전략의 등장배경 표준화 전략 & 적응화 전략의 의미 각 전략의 특성, 영향요인 마케팅믹스 표준화정도와 시장다변화 전략 사례 글로벌 마케팅 전략의 과제 글로벌화 [globalization] 세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 변화 개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환 1장에서 설명한 시장,기술,비용, 정부요인등에 의해 촉진 등장배경 [multi-domestic marketing strategy] 등장배경 [global marketing strategy] 표준화 전략과 적응화 전략의 의미 표준화전략 [standardization] 한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것 적응화전략 [adaptation] 한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경 Levitt’s say 표준화 개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일, 인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소비자의 동질성 증대 Miracle, Onkvisit, shaw’s say 적응화 각국의 소비자들의 상이한 배경환경의 격차 [사회, 문화, 지리, 경제, 정치적 차이 등]이러한 배경차이는 소비자의 수요가 동질화되는데, 즉 표준화에 큰 장애요인 Glocalization 특성 구분 표준화 적응화 절충화 경쟁우위 규모의 경제 현지적응력 수요충족 현지적응력과 규모의경제달성 모자회사관계 모회사에 권한 집중 자회사의 권한 권한배분 및 조정 제품 표준화 국가별 적응 유연성 발휘 전략의초점 제품 지역,국가 제품/국가의 조화 의사결정 모회사 자회사 활동별 중심점 각 전략간의 특성 전략 결정의 영향요인 제 품 커뮤니케이션 동일 상이 동일 제품 표준화 커뮤니케이션 표준화 Ex) 응용 소프트웨어 제품 적응화 - 커뮤니케이션 표준화 …
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