글로벌광고마케팅,코카콜라,한국타이어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 글로벌 광고의 촉진전략 _SLIDE_2_ 차례 목 차 1. 글로벌 광고 소개 2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정 3. 글로벌 광고의 표현전략 4. 소구의 유형과 메시지 집행 5. 메시지의 표준화와 차별화 6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예 (한국타이어) 2 _SLIDE_3_ 글로벌 광고란 동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 변화시킴으로써 수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 3 _SLIDE_4_ 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정 4 광고표현의 전략 광고표현 전략 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일 ※환경이 다르므로 지각적, 정서적 반응이 다를수 있다는 사실에 유의 _SLIDE_5_ 예) 5 매체의 부적합성 때문에 메시지가 잘 전달되지 않을 수 있다. o 국가시장에 따라서는 TV광고가 법적으로 허 용 되지 않을 수도 있고, 적합한 매체가 부족할 수도 있기 때문이다. 메시지가 의도한 소비자에게 수용되지만 다른 문화적 해석때문에 오해할 수 있다. o JAL의 광고 슬로건인 Now fly JAL은 인도에서 ‘덫을 타세요’라는 의미 메시지가 의도한 소비자에게 전달되고 이해할 수 있으나, 효과가 없을수 있다. 왜냐하면, 그 마케터는 표적시장의 필요와 욕구를 정확히 평가 하지 못하였기 때문이다. o 미국의 대표적 시리얼 제조회사인 켈로그는 영국인의 경우 단음식을 별로 안좋아 하는데, 미국식 맛을 가지고 들어갔다가 실패하였다. o 켈로그는 시리얼로 인도 시장도 공략했다. ‘아침 식사 대용’으로 시리얼을 마케팅했지만, 지나치게 비싼 가격정책으로 실패하였다 _SLIDE_6_ 예) 6 o 코카콜라는 외국에 2리터 짜리 상품이 있다. 하…
o 코카콜라…