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_SLIDE_1_ 감성마케팅 그린마케팅 _SLIDE_2_ 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생 관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경친화적 가치를 창출하고 제공하는 활동 그린마케팅이란 _SLIDE_3_ 그린마케팅의 도입배경 그린 마케팅 인본주의 “삶의질적가치” 환경주의 “자연보존가치” 실용주의 “효용가치” 그린운동 생태적 마케팅 사회적 마케팅 _SLIDE_4_ 그린마케팅의 핵심가치 지속가능한 개발 사회적 책임 기업가 정신 그린마케팅 핵심가치 _SLIDE_5_ 그린마케팅의 사례 그린마케팅 _SLIDE_6_ 사례 1. 이니스프리 “지구의 얼굴을 밝게” 캠페인과 함께 작은 습관으로 자연의 건강함을 되돌려 주는 그린 프로포즈를 진행 2003년 공병수거 캠페인 2004년 캠퍼스 그린라이프 캠페인 2xxx년 에코 손수건 캠페인 ♥ 탄소를 줄이기 위한 활동 ♥ 1. 공병수거와 저탄소 용기를 제작 2. 100%로 재활용지 포장재 사용 3. 친환경 감귤껍질 라벨링 4. 콩기름 잉크사용 _SLIDE_7_ 사례 2. POSCO “철이 있어 도시도 사람도 더욱 깨끗해집니다” 1. 환경을 경영전략 핵심요소로 인식 2. 저탄소 녹색성장을 주도하는 기업 - 청정에너지 사용과 녹색기술 사용으로 온실가스 배출 최소화 3. 자전거 타기 동호회 생활화 4. 폐수 관리 시스템 적용 5. 대기 오염 배출량 억제 _SLIDE_8_ 그린마케팅의 문제점 친환경이라는 이유만으로 가격 프리미엄을 지불할 가치 無 합리적 소비를 하는 고객에게 윤리적 소비를 강요 기업에게는 선택의 문제가 아닌 생존의 문제 친환경 제품 생산에 상당한 비용 발생 친환경 기술혁신이 늦어질 경우 치명적 손실 _SLIDE_9_ 감성마케팅이란 소비자들이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대…
소비자들이 좋… 동적