광고스토리텔링,스토리텔링사례,광고와스토리텔링

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광고 스토리텔링
`언어와 현대사회`
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1.들어가며
스토리텔링은 인간의 본능이다!
서기 860년
경문 왕과 두건 장이 설화
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2. 현대는 스토리텔링의 시대
정치

기업의 프로모션

온라인 게임

영화

광고
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3. 스토리텔링의 개념과 구성요소
스토리텔링이란

Story+telling= “이야기 하다”의 의미. 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위.
스토리 vs 사실과 지식
주관적,감성적인 스토리- 칼의 노래
이성적, 논리적인 지식 - 국사교과서
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스토리텔링의 구성요소
메시지

등장인물

갈등

플롯

광고감상1: 매력적인 스토리 텔링을 가진 전구 광고
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4. 과거 스토리 텔링 vs 광고 스토리 텔링
문자 문화시대의 스토리-”소설”
스토리의 네 가지 요소가 치밀하고 길게 짜여져 있음
제한된 시간의 “광고”
심플한 플롯과 단선화되고 직선적인 스토리
광고감상2
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5. 드라마 광고 vs 나레이션 광고
스토리텔링의 두 종류 드라마 & 나레이션
나레이션 광고- 공익광고
드라마 광고 감상
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