광고분석,광고마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

완소주 J 광고분석
시작하는 말
불황 속 실제 국내 술 판매 증가와 함께 2008년 9월,
진로의 신제품 ‘J` 출시로 소주 업계 경쟁 가속화

젊은이들을 중심으로 기존 소주광고와 차별화 된 전략을 펼치고 있는 J광고가 소비자에게 미치는 영향 분석

기업 소개- 진로
1924년 진천에 양조회사 설립
진로의 뜻 : 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다의 ‘로’
1999년 시장점유율 55%를 차지- 세계적 브랜드로 성장

`진로의 제품들`

진로의 신제품 J

새로운 시대와 소비자의 문화 욕구반영

1032M의 해양 심층수 사용

NON-GMO

100% 핀란드산 순수 결정과당 사용

트렌드에 맞춘 병 디자인

About J
Competitor 두산-처음처럼

2006년 2월, 두산 ‘처음처럼’의
성공적인 시장진입

실질 점유율의 큰 차이에도 불구하고 두 소주를 양대 구도로 인식

‘J`의 출시로 인해 진로와 두산의 제 3차 소주 전쟁 예상
향 후 성과에 대한 소비자들의
궁금증을 유발
광고분석

젊은이들의 대표 아이콘 (아이팟, 노트북, 아이디어 의자) 등장
- 소비자들의 궁금증을 유발 및 주의

젊은 층이 좋아하는 배경 음악 …