광고마케팅,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

『 J 』 (소비자의 눈으로 바라 본 `J`의 마케팅 전략) 목 차 제 1 장 . 시작하는 말 3 제 2 장 . 기 업 소 개 3 제 3 장 . 영 상 광 고 6 제 4 장 . 인 쇄 광 고 9 제 5 장 . 옥 외 광 고 12 제 6 장 . 시나리오 분석 14 제 7 장 . 끝마치는 말 16 제 8 장 . 참 고 문 헌 17 제 1 장. 시작하는 말 ‘호황이면 넉넉해서 한 잔, 불황이면 위로삼아 한 잔’ 이라는 말이 있듯이 요즘 날씨만큼이나 얼어붙은 경기 속에서 실제로 국내 술 판매가 늘고 있다. 더욱이 2008년 9월, 소주 업계 선두주자인 진로에서 신제품 ‘J`를 출시하면서 소주 업계는 더욱 과열되고 있다. 20~30대의 젊은이들을 타겟으로 하여 다른 소주 업계와는 차별화되는 광고 및 프로모션 활동을 펼치고 있는 ‘J`의 광고를 분석함으로써 이들이 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보도록 하자. 제 2 장 . 기업 소개 1924년 평남 용강군 진지동에 진천 양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사이다. 진로라는 제품명은 생산지인 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다는 뜻의 ‘로’를 따 지은 것이다. 1999년 시장점유율 55%를 차지하며 세계적 브랜드로 거듭나고 있다. 진로의 제품들 `그림2-1` 1998년 출시되어 현재 국내 판매 1위를 유지하고 있는 ‘참이슬’이 진로의 대표 제품이다. 참이슬의 도수를 낮추고 보다 깨끗한 이미지로 거듭난 ‘참이슬 fresh’와 여성들을 타겟으로 출시 된 ‘매화수’ 역시 큰 인기를 얻고 있다. 이에 이어 진로는 신제품 ‘J`를 진로의 명성을 잇는 또 하나의 주력 브랜드로 육성할 방침이다. 신제품 ‘J`는 새로운 시대와 소비자의 문화 욕구를 반영한 차세대 소 주로서 1032M의 깊은 무공해 청정수역…
신제품 ‘J`는 새로운 시대와 소비… `그림 2-2`