광고마케팅,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

영상광고는 소주 광고라는 것을 알아채기 힘들다. 이 시대의 젊은이들을 대표하는 아이콘인 아이팟, 노트북, 아이디어 의자 등을 등장시킴으로써 소비자들의 궁금증을 유발하여 주의를 끈다. (티저광고) 젊은 층이 좋아하는 경쾌하고 비트가 좋은 음악을 삽입시킴으로써 소비자들의 회상력을 향상시켜 훗날 이 노래를 들었을 때에 `J`를 쉽게 인출할 수 있게 한다. (기억증대기법-음악의 사용) 이 영상광고에는 ‘1032’라는 숫자가 3번 노출되는데 이를 통하여 `J` 가 가진 주요한 특징 중 하나인 해양심층수의 깊이 정보를 불완전하게 전달하여 소비자로 하여금 스스로 그 정보에 대해 다시 생각하게 한다. 이는 처리된 정보를 마음 속으로 반복하게 하여 장기 기억으로 저장되는 것을 돕는다. (유지시연) 또한 상체가 노출된 여성의 몸, 짧은 치마를 입은 여성의 하반신, 반라의 여성 뒷모습을 등장시켜 섹스어필 광고를 하고 있다. 술의 소비자가 대부분 남성이기 때문에 남성들의 시각적 자극을 통해 긍정적 사고를 유발하고자 함이다. (섹스어필광고) 마지막부분에 송혜교를 등장시킴으로써 친숙하고 유명한 모델인 송혜교를 통해 브랜드에 대한 호의적인 태도를 만든다. (두드러진 자극-유명인 모델) 따라서 소주 자체의 이미지도 모델의 이미지와 같아지도록 유도하고 있다. 반드시 기억이 요구되는 제품명인 ‘J`를 마지막에 언급함으로써 소비자들이 `J`의 명칭을 지각하게 한다. (최근효과) 특히 `J’의 명칭을 오른쪽 아랫부분에 격리시킴으로써 소비자들의 주의를 유발시킨다. (격리효과) 광고의 전체적인 색채를 화이트톤과 블루톤으로 만들어 친환경 이미자와 함께 깨끗하다는 생각이 들게 한다. (감각적요소-컬러) 감각적인 이미지로 소비자들의 이목도를 높여 상대적으로 저관여인 소비자들도 광고에 대한 비자발적 주의를 유발시킬 수 있다.
``영상광고 2`` 런칭광고 편 [그림 3-2]

소주 광고에서 여자모델을 기용하는 경우가 많아지고 있 다. 이는 술이 독하지 않고 부드럽다는 것을 강조하기

(보관된 자료가 없습니다)