광고 속 자본논리와 성차별적 지배이데올로기 비판,지배이데올로기,이데올로기,광고와자본,자본논리,성차별이데올로기,매체비평

배이데올로기 사례3 자동차 광고
기아차 포르테
“Girls Be Luxurious”
모터쇼의 쇼윈도를 연상케 하는 무대 위에서 야릇한 의상을 입고 섹시댄스를 추는 `섹시한 여자`의 이미지를 제시.

광고카피는 `Girls be Stronger, Girls be sexier, Girls be better, Girls be luxurious`를 채용.

`Girls be sexier`라는 문구의 삽입으로 여자는 섹시해야 한다는 인상과 함께, 그 뒤의 `Girls be better`의 의미 또한 어떤 면에서 더 나아져야 하는 것인지 애매하게 만들어버렸다.
지배이데올로기 사례3 자동차 광고
기아차 포르테
“Boys Be Luxurious”
자신감과 여유가 넘치는 `성공한 남자`의 이미지를 제시.

광고카피 또한 남자편은 `Boys be bigger, Boys be better, Boys be smarter, Boys be luxurious`를 채용.

앞서나가는 리더로서의 이미지를 보여주는데 여자편에서 보여지는 섹시댄스를 추는 여성의 이미지와는 상당히 대비되는 부분이다.
지배이데올로기 사례3 자동차 광고
현대차 그랜저
“대답했습니다”
안부를 묻는 친구에게 자신의 차를 보여주는 것으로 대답하는 광고 속 상황과 ‘당신의 오늘을 보여줍니다’라는 카피를 통해 ‘그랜저=성공한 인생의 증거’라는 메시지를 전달.

‘당신도 성공한 인생을 맛보고 싶다면 그랜저를 사라’라는 직설적 해석을 해볼 수 있으며, 중형급 이상 자동차의 소유 여부를 사회적 지위의 잣대로 삼는 한국사회의 전통적 지배이데올로기가 적용된 광고라고 볼 수 있다.
지배이데올로기 사례4 기타 광고
롯데칠성음료 2%부족할때
“B형의 사랑은 게임이다”
광고 속 여자는 처음 본 남자를 쉽게 받아들이는 가벼운 존재로 그려지고 있다.

다가올 때도 떠날 때도 남자에 의해 상황이 결정되며 여자는 아무런 행동이나 의사를 표시하지 않는 마네킹 같은 모습.

‘쉬운 여

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