고정관념광고,고정관념광고사례,Double A광고,광고사례분석

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소비자 행동론
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목 차
1. 고정관념의 정의
2. 고정관념적 광고의 사례와 분석
- Double A광고
- Mercedes-Benz광고
3. 고정관념 타파 광고의 사례와 분석
- UHU Power Glue 광고

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1. 고정관념의 정의

- 잘 변하지 아니하는, 행동을 주로 결정하는 확고한 의식이나 관념. 비슷한 말

- 어떤 집단의 사람들에 대한 단순하고 지나치게 일반화된 생각들.

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2.고정관념적 광고의 사례`1`Double A

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2.고정관념적 광고의 사례`1`Double A
엘리베이터에서 우연히 마주친 두 남녀
친근하게 남자가 먼저 말을 건다.
여자의 얼굴에 ‘스트레스’ 라고 적힌 구겨진 종이가 붙는다.
광고는 이렇게 끝난다
No Jam No Stress
갑자기 여자의 표정이 일그러지더니 남자에게 화를 낸다.

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2.고정관념적 광고의 사례`1`Double A
- A4용지는 가정이나 회사 등 많은 곳에서 쓰인다.
- 인쇄나 프린트를 할 때 종이가 인쇄기나 프린트기에 자주 걸린다.
- 종이가 인쇄기나 프린트기에 자주 걸려 스트레스 받기 쉽다.

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2.고정관념적 광고의 사례`1`Double A
- 해외에 비해 성적인 면에선…