가족구성원이구매에미치는역할,전통적가정,비전통적가정,가정의의사결정,가정마케팅

_SLIDE_1_ 소비자 행동론 가족 구성원이 구매에 미치는 역할 _SLIDE_2_ 목차 Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text 5 3 4 2 1 목차 서론 결론 결론 서론 오늘날의 현대가정 본론 전통적 가정& 비전통적 가정 본론 가정의 의사결정& 마케팅 본론 우리들의 사례 결론 _SLIDE_3_ 서론 -현대 사회의 가족:산업화와 도시화의 영향으로 규모가 축소 →핵가족이 보편화된 가족의 형태 -오늘날의 경제현실:대량생산과 사회적 분업으로 가정은 소비자집단으로서의 역할만을 담당 -가정 의사결정 연구의 중요성:가족구성원은 다른 구성원에게 영향을 줄 뿐 아니라 공동 의사 결정에 자주 관여함 →공동 구매결정이 빈번히 생김 _SLIDE_4_ 본론 1.전통적 가정과 비전통적 가정 -전통적 가정:자녀가 있는 기혼부부 -비전통적 가정: 자녀가 없는 기혼부부 -전통적 가정: 18세 이하의 자녀가 있는 기혼부부- 전체가정의 약 24% 18세 또는 그 이상의 자녀가 있는 기혼부부 전체가정의 약 14% -비전통적 가정: 전체가정의 약 15% -그 외 가정: 독신-25% 18세 이하의 자녀가 있는 독신 부모 - 9% 미혼 남녀(이성 및 동성애자 포함) -7% 다른 사람과 함께 사는 개인들 -5% _SLIDE_5_ 본론 2.가정의 의사결정 공 동 의 사 결 정 구성원들의 잘못된 결정에 대하여 비난을 분담하여 감수할 수 있음 저관여 제품에 대한 구매결정은 공동의사 결정을 할 가치가 별로 없음 시간적 압박이 있는 경우 한 명에게 구매결정권이 주어질 가능성이 높음 -젊은 가정은 공동의사결정 자주함 -아이가 없는 가정의 경우 공동의사결정 가능성이 높음 구매에 있어 지각된 위험이 높은 경우 구매결정이 …
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