[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구

석한 것으로 나누었다. 사회 구조적 접근으로는 광고주의 입장과 유명인사의 입장, 즉 광고 업계의 현실적 상황 요인을 분석하여, 자칫 문화적 분석으로만 치우쳐 현실적 상황을 고려하지 못하는 기존 몇몇 연구의 단점을 극복하려고 하였다.
연구를 하는데 있어서는 기존의 한미 양국의 TV광고와 유명인사 출현에 대해 나와있는 최근의 통계 자료를 이용하였다. 또한 몇몇 특정 광고를 심도 있게 분석하는 것 보다는 다양한 광고들에서 공통점을 추출하고 분석하는 식으로 연구를 수행하였다. 그러나 각 국의 광고의 특성을 가장 잘 대변하는 경우, 특정 광고의 문화적 요소에 대해서는 조금 더 심도 있게 비중을 두어 분석하였다.
본론

한국과 미국의 TV 광고 속 유명인사 출연 비중 차이

1) 유명인사의 정의
이번 조사에서는 유명인사가 등장하는 광고에 대한 정보를 모으기 위해 유명인사라는 단어의 범위를 한정해서 정의할 필요성이 있었다. 유명인사라는 것은 넓은 의미로 정의해 `대중들에게 알려져 있는 자국인 혹은 외국인`으로 정의할 수 있다. 위의 정의에 의해, 배우, 음악가, 연예인, 스포츠 스타, 패션모델, 방송인, 그리고 CEO등의 다양한 종류의 인물들이 유명인사의 범위로 한정되었다.

2) 광고에서의 효과
광고에 유명인사를 사용하는 것의 역사는 19세기 초반으로 거슬러 올라간다. 이 일반적인 광고 수법은 이론적이고 또 실제적으로 엄청난 주목을 끌었다. 유명인사의 광고효과에 대한 대부분의 학술 연구들은 유명인사의 출연이 소비자들에게 전문성, 신뢰성, 매력성, 친근함, 그리고 호감성이라는 효과를 가져다 준다고 밝히고 있다. 유명인사의 광고효과에 대한 또 다른 연구의 조류인 `Match-Up 가설` 은 유명인사와 그에 의해서 광고되는 상품의 `부합`에 대해 설명하면서 유명인사의 이미지나 특징이 광고되는 상품과 잘 부합할 때, 유명인사의 홍보 효과는 더욱 증대됨을 밝히고 있다. 유명인사의 이미지가 광고 상품과의 연상효과가 있을 때, 상품에 부여한 이미지가 소비자

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