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_SLIDE_1_ PR 캠페인 비평 _SLIDE_2_ PR의 정의 기업, 제품, 서비스 또는 이들의 가치, 구매자, 유망고객 이해 관계자에 대한 조직의 활동 등과 관련된 감정, 의견, 신념 등에 영향을 주기 위해서 기사화(Publicity)할 수 있는 방법이나 기타 비용을 지불하지 않는(Non-paid)형태의 촉진(Promotion)과 정보를 활용하는 방법을 찾는 커뮤니케이션 관리의 한 형태 AMA(American Marketing Association) _SLIDE_3_ Grunig의 우수이론 1992년 이론 발표 이후 많은 기업들의 홍보행태가 변화됨 PR이 마케팅4P의 하위 개념에서 상위 개념으로 기업의 중심이 기존 매출, 이윤에서 지속 가능한 성장과 같은 수명 중심으로 전환 Exellence Theory _SLIDE_4_ PR 소비자 정부 지역사회 NGO _SLIDE_5_ 항공기 운항 중 발생하는 CO2의 배출량을 줄이기 위한 대한항공의 환경 캠페인으로 2xxx.2.16일부터 시행되고 있다. 대한항공 SKY 캠페인 대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임 저 탄소 녹색운항 숲 가꾸기 친환경 항공기 _SLIDE_6_ 숲 가꾸기 대한항공 SKY 캠페인 대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임 대한항공 숲 가꾸기 녹색지구를 꿈꾸며 몽골, 중국, 미국 LA까지 세계에서 펼치는 대한항공의 식림산업 _SLIDE_7_ 대한항공 SKY 캠페인 대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임 저 탄소 녹색운항 A380 도입 2xxx년 부터 현재 장거리 주력 기종인 B747~400보다 37% 더 조용한 A380 도입 인프라 항공기 기술 개발 투자로 항공기 소음은 과거 40년 대비 75%이상 감소 지역소음 방지대책 지원 국내외 공항 주변지역의 소음방지 대책 추진을 위해 매년 약 40억 원의 소음부담금 지원 이착륙절차 개선 이륙 과 착륙의 소음을 감소. 연속 하강식 접근방식을 수행 _S…
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