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_SLIDE_1_ 유럽시장 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 1. About Lenovo 2. 4P 전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 3. 전반적인 실적 4. 결론 및 평가 의견 출처 목 차 _SLIDE_3_ “Lenovo” = le(legend) + novo(new, innovative) 1. About Lenovo _SLIDE_4_ 중국 최대의 다국적 민영기업 1984년 “Legend”라는 이름으로 창립된 후 19년 동안 중국에서 저가 보급형 PC를 판매하여 중국 PC 시장에서 선도기업으로 성장 글로벌 기업으로 성장하기 위해서 2003년 4월 브랜드명을 Legend가 아닌 Lenovo로 바꿈 현재 세계 최고의 혁신적인 PC 기업으로 혁신, 뛰어난 운영성, 고객 만족, 신흥 시장 투자 집중을 비즈니스 모델의 핵심 요소로 갖추고 있음 현재 일본의 야마토, 중국의 베이징, 상하이, 센젠, 미국 노스캐롤라이나의 랠리에 주요 글로벌 연구소를 두고 있다. 1. About Lenovo _SLIDE_5_ 2. 4P 전략 _SLIDE_6_ 표적고객 : 20, 30대 직장인 고객가치 : 혁신적이면서도 고품질 PC 제품의 다양성을 기반으로 다양한 커스텀 니즈를 충족시킴 1) Product _SLIDE_7_ 브랜딩 - 저가 이미지를 탈피함과 동시에 브랜드 인지도를 높이기 위한 듀얼브랜드 전략 ① 2005년 IBM PC 사업부 인수 → 세계적으로 탁월한 명성을 얻고 있는 IBM의 ‘Think` 브랜드 활용 ② 2xxx년 독일 에센의 PC 제조업체 메디온AG 인수 → 판매 수입 20억 달러 증가, 독일 노트북 시장 점유율 14% 확보 1) Product _SLIDE_8_ 1) Product ◎ 유럽 PC 시장의 Perceptual map _SLIDE_9_ 가격대 : 중저가 가격 가격 책정 방법 : 중국에서처럼 초저가 …
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