K9-소비자행동론,기아자동차마케팅,명차,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 소비자 행동론 Proposal _SLIDE_2_ 제품특성 제조사 기아자동차 차종 대형세단 가격 5,197만원 ~ 8,487만원 연비 9.3km/l ~ 9.6km/l 출시일 2012년 5월 초 프리미엄 세단 _SLIDE_3_ 제품특성 급감한 K9의 판매량 _SLIDE_4_ K9 3.8 GDi \ 75,930,000 제품특성 벤츠E300 \69,100,000 BMW 528i Xdrive \69,300,000 VS K9가격으로 살 수 있는 명차 _SLIDE_5_ 제품특성 기아가 선정한 주요 경쟁차종 _SLIDE_6_ 고급승용차 시장분석 국산자동차시장 시장점유율 _SLIDE_7_ 고급승용차 시장분석 수입차 시장 성장전망 _SLIDE_8_ 고급승용차 시장분석 수입차 평균가격 변화 충이 _SLIDE_9_ 고급승용차 시장분석 등록된 수입차량 배기량 변화 추이 _SLIDE_10_ 고급승용차 시장분석 수입차 연도별 베스트 셀링 _SLIDE_11_ 고급승용차 시장분석 주요 고급세단 8월 국내 판매대수 _SLIDE_12_ 경쟁사 고려 _SLIDE_13_ 표적 소비자 1.프리미엄3사의 중형차를 구매할 수 있는 구매력을 가진 중상류층 2.고급승용차와 같은 일종의 사치재를 합리적으로 구매하고자 하는 소비자 3.국산자동차를 구매할 수 밖에 없는 소비자 (관공서, 하청업체 종사자 등..) _SLIDE_14_ K9의 마케팅 문제점 정의 정보처리과정의 마케팅 전략 - 소비자특성, 시장분석의 결과분석 후 - TV광고만을 놓고 봤을 때 _SLIDE_15_ 1. 노출 소비자특성 파악 후 , 노출을 높이기 위해 표적소비자가 주로 노출되는 매체인 TV와 신문 등에 광고 ▲ TV 광고 시리즈 ▲신문-지면광고 정보처리과정 마케팅 문제점 정의 _SLIDE_16_ 저관여 고관여 2. 주의 정보처리과정 마케팅 문제점 정의 …
…