IKEA의 글로벌전략,IKEA기업분석,IKEA마케팅전략,이케아기업분석,이케아글로벌전략

_SLIDE_1_ IKEA의 글로벌 전략 _SLIDE_2_ IKEA 전세계인에게서 가장 크고, 가장 사랑받는 스웨덴 가구회사조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 브랜드 `이케아(IKEA)보다 싼 것은 가만히 서있는 것 뿐이다.“ `값싸면서, 좋은 디자인으로 소비자들에게 다가가는 기업` `고객과 일을 나눠 고객과 함께 돈을 번다.“ 기본적인 비즈니스 모델 `좋은 디자인 상품을, 가능한 한 많은 소비자들에게 최저가로 판매한다는 것` `더 많은 사람들을 위해 더 나은 일상을 만들어내는 것` 슬로건 `가족, 연인, 친구 사랑하는 사람들과 함께 꾸미는 생활공간’ 집안에만 있던 소비자들의 참여를 자발적으로 이끌어냄. _SLIDE_3_ IKEA의 성장과 해외진출 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad) 가 1943년 스웨덴에통신판매회사로 설립 - 초기에는 펜 , 액자, 시계, 장신구, 나이론 스타킹과 같은 저가로 팔 수 있는 제품들을 판매- 그의 이름 이니셜에 그가 자란 농장 이름인 Elmtaryd와 마을 이름 Agunnaryd의 이니셜로 IKEA지음 1950년 가구와 주방 용품 등으로 확장 다른 제품의 판매 중단 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)가 1943년 스웨덴에 통신판매회사로 설립 - 초기에는 펜 , 액자, 시계, 장신구, 스타킹과 같은 저가로 팔 수 있는 제품들을 판매- 그의 이름 이니셜에 그가 자란 농장 이름인 Elmtaryd와 마을 이름 Agunnaryd의 이니셜로 IKEA지음 1950년 가구와 주방 용품 등으로 확장 다른 제품의 판매 중단 _SLIDE_4_ IKEA의 전략 가구에 대한 유럽의 전통적 인식 : 사치스럽고 내구성이 높은 고급 제품 TARGET : 고가가구를 구입 할 수 있는 부유층-` 부유층 고객 공략을 위해 중.소 규모의 매장을 번화가에 열었음 주로 주문 생산 제작 -` 주문이 들어간 가구는 6~8주 후에 고객에게 배달되어 비용과 시간이소비자에게 부담 …
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