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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 배경 및 목표 프로젝트 정의 자사분석 경쟁자분석 소비자분석 SWOT 브랜드네임전략 브랜드컨셉 브랜드네임스팩트럼 브랜드포지셔닝맵 브랜드컨셉키워드 브랜드네이밍방향 브랜드네임후보안 _SLIDE_3_ 배경 운송회사 같지 않은 네임과 발음이 어려운 점으로 이 회사 네임을 선정하게 되었음. 목표 단순한 이름철자를 딴 네임이 아닌 새로운 네임을 만드는 것 _SLIDE_4_ 자사분석 DHL 독일에 본사를 둔 세계적인 종합물류기업 DHL 이름의 의미DHL은 샌프란시스코와 하와이간 항공 쿠리어 서비스를 대성공할 수 있는 기회로 본 Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn 이라는 3명의 변호사의 머리글자를 따서 창립하였습니다. 델세이(Dalsey) 힐블롬(Hillblom) 린(Lynn) _SLIDE_5_ 운송물량 연간 15억개 이상 패키지 항공기 420대 사무소 6,500개 종업원 500,000명 매출액 380억 달러 차량 72,500대 이상 현황 _SLIDE_6_ 서비스이념 신속 정확 안전 경제성 서비스(상품) 세계 최초로 미국에서부터 국제간 항공 특급 송배달 업무를 시작한 이래 오늘에 이르기까지 새로운 서비스와 기술을 개발, 보급함으로써 보다 신속, 안전, 정확한 송배달 체계를 운영하고 있다. 발송인의 책상에서부터 수취인의 책상까지(Desk to Desk)최단시간에 서류와 소화물 및 중대형 화물을 특급으로 배달한다. _SLIDE_7_ 1969 샌드란시스코에서 세 사람이 설립 1972 일본, 홍콩, 싱가폴, 호주로 서비스 시작 1974 런던에서 영국 최초의 사무소 오픈 (세계적으로 3,052 고객과 314 직원보유) 1976~78 중동, 라틴 아메리카와 아프리카까지 DHL 사무소 설립 1977 DHL 코리아로 한국 진출 1996 아시아 익일 배달 서비스(Ov…
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