CSR광고사례,CSR의효과및방향,CSR사례

광고계동향 - CSR 목차 CSR이란 CSR 사례 1) 국내기업이 해외진출 사례 2) 해외기업의 사례 3) 국내기업이 국내에서 한 CSR 사례 3. CSR의 효과 및 방향 CSR이란 Corporate Social Responsibility의 약자 기업의 사회공헌활동을 뜻함 기업이 폭넓은 사회적 책임을 적극 수행해야 한다는 것을 의미 기업의 활동과정에 있어서 윤리경영, 친환경경영, 사회공헌, 인권보호 등의 가치를 제고 이해관계자들뿐만 아니라 지역사회, 더 나아가 인류사회 전체에 이익이 되도록 하는 조직체의 책무를 의미 CSR이란 기업 소비자 기업의 사회공헌은 기업 혼자만의 이익추구가 아니라 소비자 중심(Consumer-oriented)형태로 수익을 소비자들에게 여러 방식으로 기부, 공헌함으로써 기업과 소비자 모두 win-win시킬 수 있는 활동 CSR은 어떤 광고보다도 기업의 이미지, 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있다는데 그 중요성이 있음 CSR 사례 1) 국내기업이 해외진출 CSR 성공 사례 1997년 필리핀 진출 ⇒ 2006년 CSR활동에 본격 도입 ⇒ 2007년부터 사원들의 적극 참여 내용 : 불우가정학생에게 학비 지원하는 장학사업, 불우가정학생 20명 선정하여 학비지원. 회사측 50% 임직원 50%씩 학비지원 직원이 직접 참여하는 야학 운영 : 야학운영은 현지 지역사회와 직접 접촉 CSR의 결과 기업 및 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 필리핀 전역에 각인시키는데 기여 고용창출을 넘어 지역사회에 대한 밀착, 지속적인 기여활동을 통해 필리핀 정부, NGO, 지역사회 등으로부터 존경 받는 외국기업이라는 긍정적 평가를 받음 필리핀 정부가 수여하는 올해의 기업상에서 2008년-xxxx년 3년 연속 사회봉사 최우수 기업상 대통령상 수상 2xxx년 고용창출 최우수 기업상 등을 수상 직원들의 내부단합, 애사심, 자긍심 고취에 큰 성과 2)해외기업의 CSR…
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