Below the Line,BTL,BTL사례

_SLIDE_1_ Below the Line _SLIDE_2_ 목차 BTL 이란 BTL 사례 결론 _SLIDE_3_ BTL 이벤트, 전시, Sponsorship, PPL 등의 활동을 하면서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동. _SLIDE_4_ Caffe bene _SLIDE_5_ 이벤트 _SLIDE_6_ PPL _SLIDE_7_ Application _SLIDE_8_ 사회공헌 _SLIDE_9_ CRM _SLIDE_10_ 결론 막대한 영향력을 가진 주요 매체를 중심으로 다양한 고객층을 공략하는 ATL과는 달리, 타깃 고객층을 세분화해서 잡고 이들에게 어필할 수 있는 커뮤니케이션 방식으로 접근하는 것이 BTL의 가장 큰 특징이다. 이와 더불어 고객들이 능동적으로 참여와 경험을 즐기게 되면서, 고객에게 참여의 기회를 적극 제공하는 BTL이 고객들에게 크게 어필하고 있다. _SLIDE_11_ 감사합니다! _NOTES_1_ PPL과 스타마케팅을 연계해 시너지를 높인 대표 기업인 카페베네를 적용하여 조사하였습니다. 4 _NOTES_2_ 시크릿가든, 지붕뚫고 하이킥, 커피하우스 등 많은 프로그램에서 PPL이 등장했고 시크릿가든은 카페베네 씬이 16회 중 9회나 방영됬다. 6 _NOTES_3_ Customer Relationship Management의 약자로 우리말로는 `고객관계관리`라고 한다.기업이 고객과 관련된 내외부 자료를 분석통합해 고객 중심 자원을 극대화하고 이를 토대로 고객특성에 맞게 마케팅 활동을 계획지원평가하는 과정이다. 9