[경영,경제] 마케팅 성공 사례 분석 - 영화산업과 CJ Entertainment[엔터테이먼트]

0
스튜디오2.0
11
1,117,313
2.3%

기타
207
3,097,927
6.3%

□ 2009년 3/4분기 시장의 흐름

순위
배급사
주요흥행작
1
CJ엔터테인먼트
트랜스포머:패자의 역습, 해운대
2
쇼박스(주)미디어플렉스
국가대표
3
워너브라더스코리아
해리포터와 혼혈왕자
4
롯데쇼핑(주)롯데엔터테인먼트

2009년 상반기 ‘과속 스캔들’ ‘터미네이터 : 미래전쟁의 시작’ ‘7급 공무원’등 연달아 히트를 치며 선두였던 CJ를 맹추격했던 롯데는 3분기에 특별한 흥행작을 내놓지 못하며 4위로 내려앉았다. 반면에 CJ는 ‘트랜스포머 : 패자의 역습’과 ‘해운대’를 발판 삼아 배급사별 시장 점유율 40%를 유지하며 1위를 차지했고, 쇼박스 역시 ‘국가대표’의 선전에 힘입어 2위에 안착했다.

4. CJ엔터테인먼트의 경영전략
□ 수직적 통합

- 수직적 통합의 동기
가. 배급관련 매출이 60%이상을 차지하는 배급중심 매출구조의 수익 극대화를 위하여
나. 콘텐츠 확보 측면에서 외화뿐만 아니라 한국영화를 확보하는 것은 효율적인 포트폴리오 구성을 위해 매우 중요한 구조적 측면
다. 1년 동안 지속적으로 극장에 배급할 수 있는 영화라인업을 드림웍스 영화 배 급만으로는 확보할 수 없으므로 한국 영화를 배급해야 했기 때문에 한국영화 에 대한 투자를 감행
- 긍정적 측면
가. 제작사와의 배급계약에 있어서 교섭력의 우위를 갖게 해줌
나. 극장과의 배급계약에서 역시 교섭력의 우위를 갖게 해줌
다. 극장사업 자체가 안정적이고 높은 수익을 보장
- 부정적 측면
가. 한국영화제작에 투자를 실시하면서 높은 투자위험을 부담
나. 한국영화의 평균제작비가 급격히 증가하고 있으며, 이에 따라 영화투자에 대 한 수익 악화가 가속화
다. 안정적인 수익을 보장했던 극장사업에서의 경쟁이 치열

5. CJ엔터테인먼트의 S

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