[경영,경제] 마케팅 전략 - 시몬스 침대 마케팅전략

원(실질적으로 보이지 않는 영세 업체까지 합치면, 약 1조1500억 원으로 추정)을 차지하고 있다.

1-2 현 시장상황
참고 사진 자료(건설경제신문)
http://www.cnews.co.kr/uhtml/read.jspidxno=2x--xx7300335

현재, 국내 침대시장은 안氏가의 싸움이라고 해도 과언이 아닐 정도로, 에이스침대, 시몬스침대와 썰타침대가 전체 침대시장의 약 55%를 차지하고 있다. 하지만, 이런 침대 산업의 독점화와 제품 고급화가 진행됨에 따라, 가격이 다소 부담스러워지면서, 한샘이 최근 가격을 낮춘 제품을 가지고 침대시장에 본격적으로 가세함으로써, 침대 시장의 경쟁이 격화되고 있다. 또한, 웅진코웨이에서 침대 매트리스 렌탈 사업을 시작하면서, 기존의 침대시장의 변화가 나타나고 있다. 한편, 명품 외국브랜드의 경우, 가격에 대한 탄력성이 크지 않기 때문에 수요와 판매가 꾸준히 증가하고 있는 추세이다.

1-3 시장 성장 및 미래 전망
침대가구성장은 계속된 경제 불황의 여파로 성장률이 제자리걸음을 하고 있는 것이 사실이다. 그렇기 때문에 침대가구업체들은 다양한 유통망을 구축하기 위한 노력을 하고 있는데, 그 중 가장 높은 성장률을 보이는 것이 온라인 판매이다. 온라인 판매를 통한 침대의 판매는 매년 20~30%의 성장률을 보이며 급속도로 성장하고 있는 추세이다.
앞으로 침대시장은 고령화와 국내 가구의 내구성이 높아지면서 수요가 증가하기는 어렵기 때문에, 지속적이고 혁신적인 침대 개발과 함께 다양한 유통망을 통한 수요 확보를 기대할 수 있을 것이다.
1-4 진입장벽
앞서 시장 성장 및 미래 전망에서 살펴봤듯이, 순수한 수요의 증가는 어려울 것이다. 또한, 자사를 비롯한 3대 기업이 나란히 1,2,3위를 차지하고 있고 해당 비율이 과반을 넘기 때문에 신입 경쟁사가 이를 뛰어 넘기 위한 어려움이 예상된다.

1-5 시장 흐름
사회의 고령화와 이에 따른 개인의 건강에 대한 관

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