본문/내용
제품수명 원가 적용의 사례 - 제품수명 주기에 관해서
목 차
1. 제품수명주기란
2. Vernon의 제품수명주기 가정과 배경
3. 제품수명주기의 단계별 특징 및 전략
4. 제품수명주기 이론과 무역유형
5. 제품수명주기 이론에 따른 사례(제록스)
6. 제품수명주기 이론에 대한 평가
7. Vernon 이후 제시된 발전된 이론들
8. 결론
1. 제품수명주기란
제품수명주기이론에서는 새로운 상품은 생물과 마찬가지로 신제품 도입단계, 성장 및 도입단계, 표준화단계 및 퇴출단계의 과정을 거친다고 설명하고 있다.
신제품은 생명체의 경우와 마찬가지로 출생에서 성장기를 거쳐 노쇠기에 이르며, 제품수명주기의 각 단계는 기업의 조직 및 기술적 특성과 관련되어 있다. 그리고 이로 인하여 국제적으로 분업이 이루어지고 무역이 성립하게 된다는 주장이 제품사이클 이론이다. 이는 미국의 경제학자 버논(R. Vernon)에 의하여 제기되었다.
Vernon이 제시한 투자의 제품수명주기이론(product cycle theory of investment)은 기업의 조직변화를 이해하는 경영적 측면에서와 산업국(소위 선진국)과 산업화국(소위 저개발국)간의 역할분담과 공간분업에 대한 이론적 기초를 마련하는 작업이었고, 신국제분업론(New International Division of Labor)의 주요한 기반이 되었다.
Vernon에 의하면, 신제품을 개발하는 초기단계에서는 가격탄력성이 낮고, 원자재의 구득에 상당한 유연성이 있고 공급자와 소비자간의 원활한 커뮤니케이션이 가능하며 시장잠재력이 커서 높은 부가가치를 달성할 수 있다. 버논은 이러한 조건은 산업국가, 특히 미국의 대도시지역에서만 가능하다고 하였다.
제품성숙기에는 원자재 구득의 유연…
1) 국제시장에 도입된 재화들도 국내시장에서처럼 도입기 성장기 성숙기(쇠퇴기)의 주기를 나타낸다.
2) 그리고 선진국과 후진국 사이에는 소득수준에 차이가 나고,
3) 노동비용이나 기술수준이 달라서 생산비용 면에서도 차이가 난다.
4) 그 결과 선진국과 후진국 사이에 소비와 생산면에서 시차가 존재하게 된다.
5) 또한 시간의 흐름에 따라, 재화의 수명단계가 변하고 선진국과 후진국사이의 소비 및 생산능력의 차이로 인하여 국가간 무역 및 투자패턴은 수명주기단계별로 고유한 특징을 가지고 나타날 수 있다는 것이다.
정권의 중심에 가까이 유지하는 것이 더 낫다고 느껴졌으며 새로운 제품소개에 대한 불확실성과 높은 위험을 지니고 있다고 생각했다.
게다가 대부분의 새로운 제품의 수요는 값을 매길 수 없는 요인들에 기초하는 경향이 있다. 그 결과로서 회사들은 다른 나라에서 낮은 비용의 생산지를 찾을 필요성이 배제된 새로운 상품의 높은 가격을 상대적으로 바꿀 수 있다.
그는 미국에서 수요가 급격하게 성장하기 시작하는 동안, 다른 선진국의 고소득층에서는 수요가 제한되고 있는 새로운 제품의 전형적인 생명주기를 주장했다. (그 한계는 다른 선진국에서 신상품 생산을 시작한 회사들이그것을 훌륭하게 만들 수 없다고 주장하였으나 그것은 미국으로부터 다른 나라로의 수출을 필요로 했다.)
그러나 시간이 흐름에 따르는 새로운 상품의 수요는 다른 선진국(영국이나 프랑스, 독일, 일본 같은)들에서 증가하기 시작했다. 그리고 외국 생산자들은 자국시장에서 생산을 시작했다. 게다가 미국 회사들은 수요가 증가하고 있는 선진국에 제품설비시설을 세웠다. 따라서 미국으로부터의 수출 잠재성에 의해 다른 선진국의 생산은 제한되기 시작했다.
미국 시장과 다른 성숙된 선진국에 의해 제품은 보다 규격화되고 가격은 중요한 경쟁무기가 되었다. 이러한 현상들로 인해 가격고려는 경쟁방법의 중요한 역할을 하게 되었다.
한가지 결과는 생산자들이 노동자 임금이 미국보다 낮은 (이탈리아나 스페인)곳에서 미국으로 수출할 수 있다는 것이다. 만약 가격압력이 강렬해 진다면 제품 공정을 거기서 멈추지 않고 미국에 의한 제품주기를 잃게 될 것이다. 다른 선진국에서 그들의 이익을 한번 더 반복하는 동안 개도국에서는 선진국을 능가하는 제품이익을 얻게 될 것이다.
그러므로 글로벌 생산의 장소는 최초로 미국에서부터 다른 선진국으로 나아가 개도국으로 전환될 것이다. 세계무역의 경향은 시간이 지나면서 미국이 상품 수출에서부터 낮은 가격에 집중한 외국 로케이션으로부터의 상품수입을 하는 결과를 초래했다.
제품의 PLC위치에 따라