[경영,경제]경영학 - 소니미러리스 STP 자료

용상황에 의한 포지셔닝을 적용하고 있다.
사실 이미 미러리스 카메라 시장의 경우 기능적으로는 우열을 가리기 힘들 정도로 경쟁사 간의 기술적인 문제는 큰 차이가 없다. 삼성, 캐논, 니콘, 올림포스 같은 경쟁사들 또한 독자적인 기술과 제품라인을 구축하고 있다.
이들과 차별화 되는 소니만의 포지셔닝으로 사용자에 의한, 그리고 사용상황에 의한 포지셔닝을 전면적으로 내세우고 있다. 자사의 제품이 여성층 20,30대 여성이 사용하기에 최적화 되어있음을 강조하며 여성 소비자들의 마음을 공략한다.
미러리스 카메라 NEX-3N은 전작보다 30% 작아진 크기와 210g의 무게, 초슬림 파워 줌렌즈까지 더해지며 여성들이 휴대하기 더욱 편리하게 출시된 여성 특화 미러리스 카메라다. 렌즈 또한 기존보다 47% 작아진 표준줌렌즈를 채택해 렌즈를 결합한 상태에서도 핸드백에 넣고 다니기에 부담이 없다. 제품도 180도 회전이 가능한 플립LCD 카메라뿐만 아니라 스마일 셔터 기능, 소프트 스킨 등 셀프촬영에 최적화된 기능들을 탑재시켰고, 셔터 버튼에 줌 레버또한 함께 배치돼 손이 작은 여성도 한 손으로 셀카를 촬영할 때 렌즈의 줌을 조절할 수 있어 더욱 편리해졌다 .이는 셀프 카메라를 찍을 때 느끼는 불편함 때문에 카메라대신 스마트폰을 주로 사용하는 여성 고객들의 니즈까지 수용하는 소니의 세심한 전략이라 할 수 있다.
CF 또한 여성들에게 선망의 대상인 인기 여배우 손예진을 내세워 스스로 셀카를 찍는 상황을 연출하며 소비자의 관심을 끌고 있다. 광고 사이사이에 얼마나 소니의 카메라가 여성들이 사용하기 편리한지 기술적인 이야기도 언급하며 업계 1위의 소니의 기술력과 탁월성에 대한 주지도 잊지 않고 있다.
소니는 미러리스 카메라에 다양한 색상을 적용해 트렌드를 맞추고 있다. DSLR 카메라는 투박한 디자인과 검정색에 한정된 색상으로 다소 남성적인 느낌이 강한 반면 소니의 미러리스 카메라는 흰색과 빨간색이나 파란색, 분홍색 등 눈길을 끄는 밝은 색깔을 적용한 제품을 출시

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