[사회과학]스포츠와 문화 - 스포츠에 대한 몰입과 열광

기는 중심에 보면 ‘미디어’가 존재한다.
스포츠의 현대에서 빼 놓을 수 없는 것이 ‘미디어’의 존재이다. 분명 긍정적 영향으로 둘의 관계는 시작되었다. 올림픽을 전 세계의 국민들에게 보여준다거나 직접 가서 보지 못하는 내가 정말 좋아하는 구단의 경기를 멀리서 어디서는 지켜볼 수 있다는 점에서 긍정적인 효과는 엄청나다. 국제경기에서는 선수 국가의 가치까지 높일 수 있다. 그러나 과도한 애정을 부추기는 면에서 미디어가 그 역할을 하고 있다고도 볼 수 있다. 소위 인기가 많은 스포츠나 경기들의 앞뒤 또는 휴식의 중간 시간에 광고의 효과는 정말 엄청나다. 그 광고로 벌어들이는 수익이 어마어마 하기 때문에 미디로 얻을 수 있는 금전적 이득을 위해 여러 기업들이 스폰서로 나서고 그 기업들이 스포츠에 대한 애정을 부추김으로 스포츠에 관심을 증폭시키도 그걸로 다시 그 기업들은 스포츠의 미디어화에 있어서 이득을 얻는 것이다.
동계올림픽 유치하는 그런 과정에 있어서도 많은 사람들이 정치적 관점으로도 해석을 하기도 한다. 해외에서 큰 힘을 발휘하고 있는 우리나라의 기업이 우리나라에서 올림픽을 유치하는 계획에 적극적으로 도움을 준다면 분명 그것은 올림픽을 유치하는 세계의 시선에 있어서도 큰 힘이 될 것임이 명확하기 때문이다. 그것이 왜 과도한 몰입과 관련이 있는가 라고 생각한다면, 해외에서 까지 영향을 미치려면 그 기업의 규모는 꽤나 큰 기업이여야 할 것이다. 그 규모가 큰 기업이 스포츠에 스폰을 나서면 그 기업이 움직이는 비용또한 꽤나 들 것이다. 기업의 입장에서는 단순히 그 기업이 스포츠가 좋고 관심이 있어서 스포츠의 스폰서를 자청하는 것이 아니라 그것으로 얻을 수 있는 기업의 이익이 움직여 나가는 비용보다 크기 때문에 그렇게 하는 것이다. 그렇다면 스포츠에 대한 애정을 불러일으키는 것에 있어서도 큰 역할을 감당하고 있다고 봐야 하겠다.
단순히 기업이 움직이기 때문도 아니다. 한일 월드컵이 지난 후 다른 월드컵이나 큰 스포츠 행사들이 있을 때 과하다 라고 생각할

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