[사회과학][선거와 여론] 뉴미디어와 캠페인이 선거에 미치는 영향 - SNS을 중심으로 18대 대선 분석

제공한다. 정보를 무료로 제공함으로써 유권자가 투표를 하기 위해 사용하는 비용을 줄일 수 있도록 하고 심리적인 측면에서 의무감을 증진시켜 투표독려를 통한 동원이 이루어질 수 있다. 또한 SNS를 통해 유권자의 정보를 알 수 있어 전략적인 동원을 시도 할 수 있어 효과적인 접근이 가능하다. 셋째, 선거 캠페인에서 소셜미디어가 사회운동양상을 보이는 경우를 들 수 있다. 이때는 소셜미디어를 통해 온라인 공간의 집단화가 현실 공간으로 전환되는 현상이 나타나기도 한다.
특히 트위터(Twitter)는 기존의 블로그, SMS, 메신저, 커뮤니티 등의 장점이 잘 흡수된 변형된 SNS로서 커뮤니케이션 과정에서 사회적 관계 및 정보에 대한 수용자의 선택성이 한층 강화된 미디어이다.2) 팔로우라는 독득한 구독 체계, 리트윗 등과 같이 공통의 관심사나 이슈를 공유, 확산시크는 커뮤니케이션 기능으로 인한 접근 경로의 개방적 확장 등과 같은 트위터의 기술적 특성은 뉴스 전달과 정보공유 등과 같은 사회적 특성을 더욱 발전시킨다.

`일반 인터넷 사용자와 트위터 이용자간 온라인 사회활동 비교`

4. 2007년 대선과 차이점
2002년 선거에서 사이버 공간에서의 우세가 선거의 승리를 이끌면서 2007년 대선에서도 온라인을 통한 뉴미디어의 활약이 기대되었으나 인터넷 선거 무용론이 나올 만큼 중요한 역할을 하지 못했다. 2002년 대선이 인터넷 선거였다면 2007년은 UCC 선거가 될 것이라는 분석이 언론을 통해 확산되었지만 UCC의 역할을 지극히 제한적이었다.3) 그 이유를 살펴보면, 인터넷 이용자가 증가와 활발한 커뮤니케이션이 보장되는 다양한 공간이 형성되었음에도 불구하고 낮은 투표율에서 알 수 있는 정치적 무관심과 과도한 온라인 규제를 들 수 있다.
17대 대선에서는 인터넷이용이 활발한 20,30대의 정치적 무관심이 증가하면서 미디어를 통한 선거 운동이 저조했다(표 참조). 또한 노사모 열풍처럼 사회를 결집시켰던 매개가 없고 네티즌들의 관심을 끌만한 이슈들이 등

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