크리에이티브 전략의 평가와 광고상

크리에이티브 평가와 광고상 1) 크리에이티브 전략의 평가 생각해 낸 크리에이티브 전략이 과연 제대로 되었는지를 판단할 필요가 있다. 크리에이티브팀에서 찾아 낸 아이디어는 광고주 또는 소비자에게서 타당성을 획득해야 하기 때문이다. 그 같은 판단에 도움을 주는 기준은 다음과 같다. (1) 메시지가 광고 전략에 적합한지 이 이야기를 하려고 했다가 다른 이야기로 귀착되지 않았는지를 확인해야 한다. (2) 목표 시장에 호소력이 있는지 아무리 메시지가 좋을지라도 해당 소비자에게 호소력이 없다면 쓸모가 없다. (3) 당신이 소비자에게 그 같은 메시지를 직접 말할 수 있는지 (2)번과 연결된 질문으로 과연 설득력 있게 전달될 수 있는지를 곁증한다. (4) 이 광고가 과연 소비자의 결정이나 행동에 도움을 주는지 창의성이 있어도 결국은 상품이나 서비스 판매에 연결되어야 한다는 기본 전제를 잊으면 안 된다. (5) 메시지가 명백하며 간결하고 완결성이 뛰어나고, 설득력이 있는지 제작팀은 광고하려는 상품에 대해서 상대적으로 많이 아는 반면에 소비자는 그렇지 못하다. 따라서 그 같은 소비자의 입장을 고려했는지를 점검해야 한다. (6) 메시지의 제작 요소가 메시지를 압도하지는 않는지 음악이나 등장한 모델에 초점이 맞춰지지는 않았는지 살펴야 한다. 광고 제작 요소는 메시지 전달 수단이라는 사실이 간과되어서는 곤란하다. - 해외광고상 수상작품(상어의 내장과 해골, 그리고 손상되지 않은 수영반바지가 보인다)- 칸 국제 광고 대회 그랑프리 수상작 DDB 니담 광고 대행사에서는 크리에이티브 전략에서 다음과 같은 세 요인을 강조한다. (1) 관련성 relevancy, (2) 창의성 originality, (3) 영향력 impact. 이를 R.O.I. 전략이라고 칭한다. 관련성은 소비자에게 중요한 메시지여야 한다는 점을 뜻한다. 관련성…
DDB 니담 광고 대행사에서는 크리에이티브 전략에서 다음과 같은 세 요인을 … 2) 광고상 국내의 대