크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략)

크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략)

목차

크리에이티브의 이해

Ⅰ. 광고제작이란

Ⅱ. 창의성이란

Ⅲ. 크리에이티브 과정

Ⅳ. 빅 아이디어를 얻는 전략
크리에이티브의 이해

1) 광고 제작이란

광고 대행사에서 `김 차장 어디 갔어`라고 물으면 흔히 듣는 대답은 “제작 회의에 갔어요.”이다. 제작 회의란 수립된 광고 전략에 기초하여 광고물을 어떻게 제작할 것인가를 논의하는 모임이다. 즉, 전략을 제작으로 옮기는 과정이다. 전략이 무엇을 이야기할 것인가를 결정한다면, 제작에서는 광고 전략을 소비자에게 어떻게 커뮤니케이션할지를 정한다.
바로 이 과정에서 빅 아이디어(또는 창의적 사고)가 떠오르게 되고 그 결과로 좋은 광고, 훌륭한 광고가 탄생하게 된다. 먼저 빅 아이디어의 사례를 살펴보자. 1974년 밀러 맥주 회사는 밀러 라이트를 선보였다. 그 후로 이 맥주는 라이트 맥주의 대표 주자가 되었다. 경쟁사인 앤하우저 부시 Anbeuser-Busch에서는 1982년 버드와이저 라이트를 내놓았지만 역부족이었다. 술집에서 `라이트 맥주 주세요.` 또는 `라이트`라고 주문하면 밀러를 갖다 주기…