크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략)

상품 범주 안에서 하나의 광고만 존재하지 않겠는가 그러나 창의적 사고에서는 이와는 반대로 다양한 사고를 필요로 한다. 좀더 정확하게는 분기하는 사고로 명명하는 것도 좋을 듯하다. 이러한 사고는 한 문제를 해결하는 데는 여러 방법이 있으며 하나의 정답이 아니라 여러 정답이 있을 수 있다는 데 기초한다. 그리하여 가능한 대안을 확대한 다음에 대처 방안을 찾는 특성이 있다.
셋째, 유머 감각은 광고에서의 일이 재미있기 위해 필요한 것은 아니다. 그보다는 마음을 개방시켜 새로운 아이디어나 새로운 연결 가능성에 노출될 수 있도록 하기 위한 것이다. 권위와 체면의 형식에 얽매이면 자유로운 생각이 떠오를 수 없으므로 기존 관념을 탈피하는 데 유용한 유머 감각이 필요하다. 웃음은 긴장을 이완시키고 힘든 과제에 도전할 수 있는 힘을 주기 때문이다.
이 같은 창의적 사고는 궁극적으로 빅 아이디어(또는 크리에이티브 컨셉)로 귀결된다. 빅 아이디어란 창의성이 뛰어나고 광고 전략인 판매 소구를극적으로 만든 생각을 뜻한다. 이는 일련의 광고 제작을 통일시키는 주제라고 할 수 있다. 어떤 사고가 빅 아이디어인지를 판별하는 것은 결국 광고 목표를 달성할 수 있느냐와 직결된다.

3) 크리에이티브 과정

그러면 어떻게 창의적인 아이디어를 얻게 되는가 광고 아이디어를 얻기 위한 절차는 다양하다. 한 예로 JWT(J, Walter Thompson) 대행사에 재직했던 제임스 웹 영(James Webb Youn)g은 1940년에 다음과 같은 단계를 제시한다.
(1) 원자료를 수집하기, (2) 소화를 위해 음식물을 씹듯이 수집한 자료를 이해하기, (3) 무의식 세계에 문제를 던져 놓고 새로운 조합이나 의미가 떠오르기를 기다리기, (4) 아이디어의 탄생, (5) 떠오른 아이디어를 가공하기.
여러 모델을 종합하여 일반적인 크리에이티브 과정을 묘사하면 아래의 표와 같다.
4) 빅 아이디어를 얻는 전략

빅 아이디어를 얻는 방법은 다양하다. (1) 집단적으로 영감을 얻기 위해 자유 연

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